关爱老人公益广告策划范本.docxVIP

WORD（可编辑版本） — PAGE — PAGE 1 — 关爱老人公益广告策划范本   一、影视广告和公益广告的界定  （一）影视广告的含义  影视广告是从影视的形态动身，从本质及作用等诸多方面，有依据地直接论证产品或者服务的优点，吸引消费者购买和使用，此类型的诉求方式有助于适合与新产品或服务的导入。  （二）公益广告的含义  公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会疑问和环境疑问这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。  （三）“关爱老年人”系列公益广告体现的基本特征  公益广告作为一种精神产品，其社会价值便是精神价值。它主要作用于 大伙的精神世间，满意于大伙的精神世间的多种需要。而公益广告能够存在当今社 会，是由于它能满意于当今社会的某种需要，这主要体当前社会责任性、教育引导 性和艺术性等方面。  1、社会责任性  公益广告的社会责任性是以情感沟通来实现的，以赏心悦目的情感符号使受众心 领神会而倍感亲切，享受到公益广告所带来心理满意。公益广告的责任性