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最新 精品 Word 欢迎下载 可修改 第一章 品牌管理方法 总那么 第一条 置信公司经过四年的高速开展，品牌从无到有，由小到大。但随着国内市场和国际化竞争的加剧，将这个新生的品牌保护好，真正开展成全国著名品牌强势品牌是一项长期而重要的工作。 第二条 置信品牌能提高企业的知名度美誉度；增强企业的竞争优势；有效提升企业无形资产和综合价值；增加住宅产品的附加值和卖点，增强企业的自信心和凝聚力；提升企业的经营管理进入新的高度和境界；有助于企业资本经营〔上市基金组织及并购〕；有利于寻找强有力的合作伙伴，实现双赢；有利于股东对企业的理解和支持；有利于实现企业的价值追求等。 第三条 置信品牌不仅要成为企业或产品走向市场走进消费者的桥梁与纽带，让消费者识别记住忠诚企业与产品，实现超值利润，而且要成为企业抗拒风险化解风险的利器。 第四条 实施品牌**，做到品牌与品质品级品位品德的统一，提升置信品牌的境界〔品质指产品质量；品级指产品的档次等级；品位指产品与经营的文化风格；品德指效劳理念〕。 第五条 贴近购房者心理需求，定位高远，塑造强势品牌不仅要表达产品功能，而且要有丰富的情感诉求点〔帮助消费者表达自己的情感〕，确立品牌独特的竞争优势。 第六条 在提升品牌的过程中，要始终坚持“产品领先〞的原那么；即技术功能领先，质量领先，高附加值领先，开展趋势领先。 第七条 品牌形象识别系统在技术设计上要具科学性前瞻性包容性系统性。品牌的文本识别〔内刊网站品牌口号及电子刊物〕要独具特色，充分表达品牌的形象。 第八条 要主动利用品牌的辐射作用向相关行业扩展，增加收入，加快品牌的增值速度。品牌开展与延伸必须具有可操作性和实效性，使品牌收益成为公司新的经济增长点。 第九条 充分认识置信品牌的两面性，置信品牌带来了好的市场，加快了工程的开发速度，同时维护这个品牌的费用越来越高，保护和提升品牌越来越难。高位品牌成为众矢之的，产品被抄人才被狙品牌被袭等现象很容易发生。 第十条 品牌管理是基于建立维护和提升品牌的手段目的是要使企业的行为更忠实于品牌的核心价值，最终实现置信品牌的恒久增值。 细那么 第十一条 置信品牌是置信核心产业〔住宅开发〕和独特效劳〔置信生活方式高品质的物业管理〕的总概括，表达置信的核心能力和客户效劳商誉，涵盖实业所有的工程开发。 第十二条 置信品牌还包括注册商标其他经营标识经营运作标准和效劳标准等外在表现形式。 第十三条 置信品牌的本质是一种商业承诺，是置信文化的重要表现形式，建立维护提升品牌的过程就是孜孜不倦实践企业诺言的过程。诚信是置信品牌的根本。 第十四条 置信品牌的管理部门为品牌管理部〔筹〕，直接负责置信品牌的塑造使用和维护。对公司的产品品牌和企业品牌负起责任。通过适时的适当的宣传，进一步丰富企业文化，统一企业品牌的使用等方式来稳固和提升置信品牌。 第十五条 实业各公司在品牌形象推广活动中必须统一口径，区分不同的诉求对象，防止负面影响。 第十六条 支撑品牌的是各公司开发的优秀工程，目前为丽都花园逸都花园芙蓉古城。其他工程在经营状况没有根本改变前，不能进入品牌推广系列，不能使用置信品牌的名称和标识。 第十七条 各级员工凡涉及置信品牌声誉的实际工作，必须站在维护品牌的高度约束自己，防止 短期行为和法律风险。 第十八条 各公司各部门必须执行开展品牌方面的指导文件标准标准要求。 第十九条 具体的工程设计工程质量营销方式管理模式广告宣传商标管理办公环境员工素质社会形象及物业管理生活方式活动商业地产管理等均为维护提升置信品牌的重要环节。 第二十条 建立强有力的品牌管理团队。品牌管理与保护必须基于公司高层管理者的高度重视。最高管理者是当然的品牌领袖。 第二十一条 品牌管理部门负责提出品牌塑造方案并组织实施，并对各单位的执行过程进行监督。具体进行品牌**管理商标管理品牌延伸产品形象管理品牌运营规划及品牌的评估与增值设计。 第二十二条 品牌在传播时要求步调一致，减少品牌传播投入浪费和不协调的传播活动。 第二十三条 各开发工程须规定相应的品牌塑造任务，在营销过程中，楼书售楼处广告均要有意识的导入品牌识别系统。 第二十四条 46年内，“置信〞要成为四川省著名商标中国著名商标，对大型工程的名称和标识要进行注册保护。 第二十五条 使用品牌标识不得改变图案文字不得超出使用范围。 第二十六条 在使用活动中要控制风险，确保品牌保值增值。 第二十七条 对工程在品牌任务完成后，成绩突出的个人和单位要给予一定的奖励。 第二十八条 对非特殊原因未能按方案完成品牌塑造任务。品牌意识不强工作不主动，使用不当，对盗用行为不制止，对品牌维护不