如何规划好品牌管理.docxVIP

最新 精品 Word 欢迎下载 可修改 营销中心资料库资料 中国品牌营销论 品牌价值链的管理 如何规划与管理品牌 跨国公司的品牌运作 品牌与识别管理 新品牌老品牌和延伸品牌的策略 品牌文化内涵的构建 如何通过广告创立品牌 整合传播建品牌——超低本钱创品牌之道 中小企业与名牌 360°品牌管家 中国职业经理培训学院 经济观察报社 红邦智业国际机构 品牌价值链的管理 廖立新：著名营销企划及管理咨询专家中国职业经理培训学院教授红邦〔香港〕国际企业参谋公司中国区总经理中国品牌营销学会秘书长中国职业经理人协会秘书长中国市场学会理事深圳市2022年度十大金牌参谋。任多家企业的营销参谋。 1品牌是什么？ 1．1品牌的概念 ——是产品用来跟消费者〔用户〕进行沟通的识别要素总和。 2品牌是产品与消费者之间建立的一种关系。 消费者品牌产品 消费者 品牌 产品 但凡品牌，都与消费者保持了一种特殊关系，即消费者对品牌和企业的信任乃至忠诚关系。当然，消费者的品牌忠诚也是对企业忠诚消费者的回应。正是这种相互忠诚关系使著名品牌保持了较高的市场占有率和大量的长期客户，从而获得了丰厚的回报。如果说非品牌商品的买卖是一项“交易关系〞，其性质是交易；那么，品牌商品的买卖那么是“关系中的交易〞，其性质是关系。没有品牌〔企业〕与消费者之间相互忠诚的关系，便不会有品牌，