第五章国际企业的营销管理.pptVIP

* 5.5.1 广告促销 （一）国际知名的跨国广告公司 （二）知名度小、收费低廉的中小广告代理商 5.5 国际促销策略 四、广告代理商的选择 第五十九页，共八十页。 * 5.5.1 广告促销 （一）标准化广告促销策略 （二）差异化广告促销策略 5.5 国际促销策略 五、标准化与差异化广告促销策略 第六十页，共八十页。 * 5.5 国际促销策略 含义 是指国际企业在不同国家和地区市场上，采取形式、内容高度一致的广告促销模式。 5.5.1 广告促销 （一）标准化广告促销策略 第六十一页，共八十页。 * 5.2 国际产品策略 保证服务：是产品生产企业或批发、零售商分别或共同向用户做出的服务承诺，包括产品质量、性能保证以及各种更换退货甚至赔偿损失的规定。 售后服务：包括为客户提供技术指导、技术培训、测试安装、保养维修、易损零配件的供应等。 5.2.5 保证服务与售后服务策略 一、基本概念 返回 第二十七页，共八十页。 * 5.3 国际定价策略 5.3.1 影响国际营销定价的因素 5.3.2 国际营销定价方法 5.3.3 国际营销定价策略 5.3 国际定价策略 返回 第二十八页，共八十页。 * 5.3 国际定价策略 5.3.1 影响国际营销定价的因素 【思考一】为什么企业在国际市场上的定价决策很重要? 【思考二】在国际市场上商品价格的确定有哪几种方式？ 第二十九页，共八十页。