市场营销基础试题及答案 .docxVIP

综合练习题(五) 一、填空题(每空 1 分 ， 共 14 分) 1 ．市场是某种产品的所有 和 所组成的群体。 2 ．产品组合是指一个企业所生产的全部产品的总和,它包括 和 。 3 ．影响生产者购买行为的因素主要有环境因素、 、 和个人因素。 4 ．对新产品构思进行筛选时,应当努力避免 和 这两种偏差。 5 ．现代营销观念的“ 4C”原则，包括消费者、成本、 和 . 6 。 现代营销观念的 ”4C”原则,包括消费者、成本、 ______ 和 _____ 。 7 ．企业的目标市场战略包括无差异性目标市场战略、 和 。 二、单选 1 、企业通过一定的手段使现有市场的顾客增加购买量，从而寻找新的市场机会的方法是 ( ) A. 市场开发 B 。 产品开发 C 。 市场渗透 D. 多种经营 2 、产品大类、产品品种和具体品牌产品生命周期的差别，称为产品生命周期的( ) A 。 变异性 B. 层次性 C 。 差别性 D 。 特殊性 3 、当企业的用户相当分散时，较适合使用( )的技巧 A 。 原产地订价 B 。 区域订价 C 。 统一交货订价 D. 任何方法都可以 4 、消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱,愿意花时间和 精力去购买的商品,通常将其称为( ) A 。 便利品 B 。 选购品 C. 特殊品 D. 日用品 5 、可能给企业造成的不利影响最大的情况是环境威胁的( ) A. 出现率和严重性都较大 B 。 出现率大，严重性小 C. 出现率和严重性都较小 D 。 出现率小、严重性大 6 、在推销观念指导下，企业的经营重点是( ) A 。 产品 B 。 生产 C 。 顾客需要 D. 社会利益 7 、在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，而且及时获得买主反应的方式是 ( ) A 。 广告 B 。 营业推广 C 。 人员推销 D. 公共关系 8 、在新产品试销期间，通过对试用率和再购 率资料 的分析，认为需对营销策略进行重 新制定后再投放市场的情况是( ) A 。 试用率低，再购率高 B 。 试用率高 再购率高 C. 试用率低，再购率低 D。 试用率高，再购率低 9 、企业对经营多少个产品项目所 作出 的决策，是属于产品组合的( ) A. 广度决策 B. 长度决策 C 。 深度决策 D. 关联性决策 10 、某企业与某模特公司联系,让模特们在某商场进行时装表演，以此扩大企业产品的销 售，这种方式是( ) A. 广告 B 。 人员推销 C 。 营业推广 D. 公共关系 三、多项选择 1 、 社会文化群可分为( ) A 民族亚文化群 B 地理亚文化群 C 宗教亚文化群 D 种族亚文化群 2 、 企业按地区分配推销人员的优点在于( ) A 有利于调动其积极性 B 有利于提高推销效率 C 有利于熟悉顾客 D 有利于节省费用 3 、 完全垄断性的市场具有( )等几个方面的特点 A 企业没有竞争者 B 企业可以订高价 C 其它企业无法进入市场 D 少数企业 可参与竞争 4 、 投入期的特点通常表现在以下几个方面( ) A 生产成本较高 B 产品质量较好 C 企业获利较少 D 顾客认同度较低 5 、 企业在进行产品组合决策时，缩减产品组合长度的优点在于( ) A 能够更好地满足需求 B 降低生产费用 C 扩大市场占有率 D 降低产品包 装成本 6 、 企业对经济环境的研究主要包括( )等 A 居民收入状况 B 经济制度 C 居民储蓄状况 D 消费结构状况 7 、 生产者市场细分的主要标准有( ) A 购买者的地理位置 B 购买者的行业特点 C 购买行为 D 产品的最终 用户 8 、 市场营销学的研究方法主要有( )等 A 职能研究法 B 管理研究法 C 社会研究法 D 地理研究法 9 、 声望订价通常适合于在( )时采用 A 产品本身价值较高 B 企业声誉较好 C 产品声誉较好 D 消费者对价格 较为敏感 10 、 市场细分的基础是( ) A 消费需求的相似性