数字电视行业竞争分析.docxVIP

PAGE 最新 精品 Word 欢迎下载 可修改 摘 要 数字电视是将活动图像声音和数据，通过数字技术进行压缩编码传输存储，实时发送播送，供观众接收播放的视听系统。即从节目的采集制作节目传输，以及用户终端的接收全部实现数字化的系统。包括有线数字电视卫星数字电视地面数字电视和网络电视。 我国目前有3.6亿电视用户，1.3亿有线电视用户，三分之二的电视家庭仍然是无线电视播送的用户，电视机拥有量为4亿台。在我国，无论是有线地面卫星数字电视还是IPTV，都是政策导向型产业，“十一五规划〞中指出要重点培育数字化音视频等信息产业群，加强数字电视网和下一代互联网等信息根底设施建设。 我国开展数字电视自2022年开始已经历4年多的时间，数字电视用户初具规模，数字电视产业链根本形成，在宏观经济向好，人均可支配收入增长的前提下，2022年必将是数字电视行业的开展良机。 一数字电视行业开展概况 〔一〕有线数字电视 2022年，有线数字电视用户市场得到全面启动和快速开展，用户规模到达2796万户，较上年增长116%，有线电视数字化程度到达24%。 数据来源：中国数字广电产业新闻电子周刊有线数字电视用户数及增速 〔二〕地面数字电视 2022年，中国地面数字电视终端市场规模到达30万台，较上年增长27.7%，增速放缓。 数据来源：中国数字广电产业新闻电子周刊我国地面数字电视用户规模开展 〔三〕卫星数字电视 2022年，中国卫星数字电视产业用户规模已到达32.3万户，较2022年增长44.8%。 数据来源：中国数字广电产业新闻电子周刊中国卫星数字电视用户规模开展 〔四〕网络数字电视 2022年，中国IPTV用户规模到达120万户，较2022年增长1.6倍。 数据来源：中国数字广电产业新闻电子周刊中国IPTV用户规模开展 二数字电视行业**与效益分析 〔一〕数字电视行业**分析 伴随着2022年奥运会带来的**商机，我国迎来数字电视****。同时，一大批省市数字电视整体转换的真正启动也将对这场**热潮起到推波助澜的作用。 按照国家广电总局制定的我国数字电视开展规划，预计到2022年全面推广数字电视地面传输，并在2022年关闭模拟电视播送，也就是说在未来的几年内，数字电视机将要对上亿台的模拟电视机进行全部更新换代。按照这个方案，在奥运会开办之前的这段时间，我国数字电视将迅速推进。 有线电视数字化改造所需的资本支出巨大，根据电广传媒2022年12月12日发布的有关湖南省有线电视数字化工程可行性研究报告所披露的信息，完成430万户有线电视数字化改造的总**为488721.6万元，折合1136元/户。以此测算，完全完成中国有线电视数字化改造，可能需要至少花费1400亿元，数倍于整个广电行业的收入。因此，有线电视数字化进程，必须要借助资本市场的力量。 〔二〕数字电视行业效益分析 1广电行业收入状况 2022年我国广电行业收入为1314亿元，连续多年保持10%以上的增长。 数据来源：国家广电总局广电行业总收入及增速 〔三〕数字电视行业的盈利模式 数字电视收视费的分层收费模式：一方面明确提出在增加效劳内容和工程，并为用户免费配置一台数字机顶盒的前提下，数字电视整体转换可以价格听证会方式提高收视费用；另一方面要求实施数字化整体转换的有线电视网络，首先要保存至少6套模拟电视节目供没有机顶盒的用户免费收看，其次要为缴纳有线数字电视根本收视维护费的用户提供根底性效劳而不能再另外单独收费，此外，要在满足公共效劳和根本效劳的根底上，大力开发付费电视语音宽带视频点播和电视商务等增值效劳。 三子行业比照分析及预测 〔一〕内容供应商 数字电视内容供应商主要制作数字节目与频道，通过运营商对用户播出。内容供应商还处在摸索期，短期内还很难从数字电视产业化热潮中受益。 〔二〕数字电视机顶盒生产 随着我国数字电视产业链的形成，机顶盒需求旺盛，2022年中国数字电视机顶盒产量到达7030万台，与2022年相比增长30%。 来源：CCID，202201 中国数字机顶盒产量 〔三〕数字电视一体机 目前数字电视一体机市场尚未正式启动，虽然长虹康佳创维厦华TCL等企业已经开始生产一体机产品，但这些根本都是符合国外标准的出口产品。鉴于信息产业部UTI机卡别离电子行业标准的发布以及北京奥运会的举办，2022年将是数字电视一体机的开展机遇年，首要市场为城市播送高端用户，据预测2022年中国一体机市场终端将达20万。 四数字电视行业各地区开展状况 数字电视用户分布主要集中在华南华东和西南地区，西北地区数字电视用户较少。 数据来源：中国数字广电产业新闻电子周刊 2022年各地区有线数字电视用户占比 华南沿海