府西项目营销推广报告.ppt

市政府西侧项目营销推广报告 策划部;目录;我们面对的是这样一群客户—— 他们看起来风光，但较为低调； 他们喜欢体验，喜欢触感与感官； 他们相信眼前所看到的； …… 因此我们要将虚无的幸福感进行真实感的传递 也就是“Touch LIFE”【触感生活】;一、TOUCH核心客户;富二代、官二代 公务员及事业单位高管，私企金领，商界精英;;2）目标客户生态体验 这一阶层共性需求： 二次（以上）置业，改善性居住，渴望幸福质感的全新升华。 ;3）客户需求命题：;因此——客群描绘新生活的愿景，需要品牌价值的精炼表达;二、TOUCH项目; SWOT策略主导;高形象：在形象上高出对手，俘虏客户的第一感觉。 这一形象不一定要高调、很霸气，但要与众不同，让客户容易记忆。 强展示：将项目现场的信息极致化。 这并不是说铺天盖地的广告，而是能够打动客户的一些，如销售中心的包装、服务。 ;序号;序号;3）项目分析 ;品牌定位：;价值支撑： 平衡 融合 突破 平衡——城市与自然和谐共生 围绕新都市主义生活观，展开关于环境与人居的思考，阐述地缘价值的丰富内涵。 融合——传统与现代融会贯通 围绕客群的责任感和