（SEM百度推广）sem中的竞价着陆页是什么？.docxVIP

Word PAGE PAGE 1 sem中的竞价着陆页是什么？ 　 sem中的竞价着陆页是什么呢？  　　竞价着陆页就是搜寻用户点击竞价关键词广告后进入的第一个页面，着陆页可以是网站首页也可以是内页，目前大多数百度竞价用户的着陆页是网站的首页（许多企业不懂，默认首页而没有去设置）。  　　举个简洁例子：我在百度输入办公家具，点击一个企业的网站进去后的第一个页面。  　　竞价着陆页为什么那么重要？  　　1、直接向访问者传递了公司和产品的信息。  　　2、用户搜寻点击进入的第一个页面，给用户的第一印象特别重要。  　　3、直接影响到用户的需求和购买动机。  　　如何制作适合产品营销的着陆页面？  　　先来分析几个问题：  　　做百度竞价的目的是什么：获得更多客户，盈利。  　　客户通过什么来：网站/着陆页面。  　　凭什么盈利：产品或服务。  　　怎样盈利：获得客户满足度，客户喜爱的内容，喜爱的产品，喜爱的网站。  　　综上所述着陆页的制作要以产品为中心，站在客户的关键地位去分析客户的心理，客户喜爱什么，客户想看什么，怎么想的，通过分析这些来确定如何做出营销型诱饵，符合产品营销的着陆页，勾起用户的购买欲望。详细怎么操作呢？  　　1、用户点击相关关键词进网站后，确定是想要看到自己想看的东西或者说是跟自己搜寻相关的信息。所以关键词和着陆页面的信息肯定要亲密相关。例如：用户搜寻办公家具这个关键词进入了你的网站，那么客户进去后的那个页面确定是要和办公家具亲密相关，这样才更简单吸引用户的关注。假如用户点进去看到的是不相干的信息，确定关掉走人，起不到推广作用。  　　2、着陆页产品信息尽量全。丰富的着陆页，能是客户很满意，包括产品的描述，性能、特性、高清图片，打折信息，报价询问等等以图文并茂的方式呈现。除了产品信息外，还应当放些与产品相关的技术文章，比如产品保养技巧，售后服务条款，使用方法等等，削减用户的跳出率，必要的时候还可以放些公司或产品的相关证书增加用户的信任度。曾经看到过许多企业的网站打开就两张图片在那里，其他什么也没有，这样的网站能为企业带来盈利吗？  　　3、着陆页打开速度要快，网页用户体验要好。速度太慢用户没耐性等于是就走了，尽量少用FLASH和太多较大的图片，否则影响访问速度。像一些大企业的产品页面如：三星，摩托罗拉等做得特别细特别友好，产品视觉吸引眼球，能产生很强的购买欲望。  　　4、尽量放上能引诱客户行为的号召性图标，比如说在线询问，在线报价，马上订购，疑难解答等等促使客户去点击和企业对话，只要客户敢开口，那么成交的几率就又大了一些。以上这些都是要点，但许多做竞价的企业却没有这些，他们一般都是一个很差的网站，用户点击进去之后，不到5秒钟就走了，推广费用铺张了，没有产生价值。  　　营销型着陆页做好之后，比原来的优势有哪些？  　　1、网站营销优势比原来更强，产品更吸引眼球和点击。  　　2、通过网站接到客户的电话和询问数量比以前多。  　　3、网站竞价推广成本更低，转化率更大，效果更好。