（SEM百度推广）什么是SEM？.docxVIP

Word PAGE PAGE 1 什么是SEM？ SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜寻引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜寻引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜寻引擎的访问量，并产生商业价值。 SEM可以在搜寻引擎中进行品牌的维护，将品牌的负面信息尽可能少的呈现在搜寻用户面前，可以预防竞争对手在网络上恶意的诬陷。同时可以在进行正面和商业信息的推广，进而达到品牌推广的目标。随着搜寻引擎算法和服务方式（专业图片、视频搜寻引擎消失），搜寻引擎搜寻的内容不断增加，拿 Google来说，有图片，视频，博客，资讯等等，所以针对搜寻引擎所做的营销活动，也应当相应增加内容。过去讲到搜寻引擎营销，指得就是竞价排名和SEO。 一、 竞价排名，顾名思义就是网站付费后才能被搜寻引擎收录，付费越高者排名越靠前；竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，掌握自己在特定关键字搜寻结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕获到不同类型的的目标访问者。  而在国内最流行的点击付费搜寻引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC（Pay Per Click，根据点击收费）付费广告和竞价排名，最好也应当对网站进行搜寻引擎优化设计，并将网站登录到各大免费的搜寻引擎中。  二、 购买关键词广告，即在搜寻结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以依据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告；  三、 搜寻引擎优化（SEO），就是通过对网站结构、关键字选择、网站内容规划进行调整和优化，使得网站在搜寻结果中靠前。 搜寻引擎优化（SEO）又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜寻引擎登录等。  四、 PPC（ Pay Per call，根据有效通话收费 ），比如：TMTW来电付费，就是依据有效电话的数量进行收费。购买竞价广告也被称做PPC。