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以抖音为例对社会化创意视频发展现状与策略探究 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：以抖音为例对社会化创意视频发展现状与策略探究 2 一、绪论 2 (一)研究背景 2 (二)研究意义 2 二、抖音平台特性及社会化创意视频的问题 3 (一)用户的体量不断壮大及成因 3 (1)用户群的组成多元化。 3 (2)用户群的组成层级多变及影响。 3 (3)抖音视频用户间互动。 4 (二)抖音视频内容分析 4 (1)娱乐化定位及产生的问题。 4 (2)抖音短视频对少年成长的负面影响。 4 (3)视频内容的同质化严重。 5 (三)抖音与同类型平台的横向比较 5 三、应对思路与措施 5 (一)针对用户特性进行分层 5 (二)鼓励优质内容 6 (三)制定精品化的品牌策略 6 四、结论 7 文2：宁波大数据产业发展现状与策略探究 7 1 宁波大数据发展面临的挑战 8 2 宁波大数据发展策略 9 参考文摘引言： 10 原创性声明（模板） 11 文章致谢（模板） 11 正文 以抖音为例对社会化创意视频发展现状与策略探究 文1：以抖音为例对社会化创意视频发展现状与策略探究 主流媒体日渐冗杂，选择一个平台作为时间消耗的载体，对受众来说无足轻重，但对于一个媒体来说则是一个企业是否可以继续运转下去的前提。本文旨在用社会化创意这门新方法尝试探索媒体的发展前景和改善策略，引导想要进一步深化了解社会化创意短视频内涵的精确人群，以及变革用户的技术和观念。 一、绪论 (一)研究背景 自4G网络兴起，各大平台催生，人们传播信息的门槛日渐降低，同时信息的内容被赋能，形成了一种新的产业模式。同时因人人都可以是内容的制造者和传播者，所以社会化创意短视频的受众范围广泛，但其中显现的精确受众相对模糊，为此，变革用户的技术和观念成为了社会化创意短视频先行者的一大使命。 (二)研究意义 社会化创意是一门以人为本的研究理论，基于人类对新事物的(或新概念)降维认知，去挖掘被忽略的问题和需求，并转化为新的创意机会点。但针对地方性人群的接受能力与文化水平的不同，对彼此的信任度也不同，因此社会化创意的发展就遭受了绝对的局限性。因此，让社会化创意与短视频结合推动便有着深远的意义，研究其发展现状和未来趋势则是对创意领域今后的大胆预测。 本文对抖音APP中社会化创意短视频的研究主要包括:第一，抖音用户体量不断壮大的成因;第二，分析抖音热点视频的内容;第三，抖音与同类型平台横向比较。最后得出结论。 二、抖音平台特性及社会化创意视频的问题 (一)用户的体量不断壮大及成因 (1)用户群的组成多元化。 抖音自2016上线以来，依托于今日头条的资源倾斜和数据优势，在短短的四年里已经迅速成长为短视频领域的代表者。直到2018年年中，抖音在的日活用户超过了亿人次，月活用户超过3亿人次。 在中国当前的社会环境中，发展人民大众喜闻乐见的文化，降低文化准入门槛是一条能够大量获取市场份额的途径，抖音短视频的大众化定位贴近广大普通人群，官方会在应用里预置许多简单有趣却又不难操作的拍摄特效，大大降低了准入的门槛，扩大了用户范围。这也会带来大量的用户。 (2)用户群的组成层级多变及影响。 由于抖音短视频平台的迅速扩张，用户的构成也逐渐变得多样化起来。2017年3月，抖音的使用群体集中在18至24岁这个年龄区间，到了2018年年中，主要是以24到30岁为主。用户组成的多元化也会带来整个平台内容和价值导向的多元化，年轻的用户感兴趣的内容和年长的用户感兴趣的内容有所不同，而在抖音短视频平台上却有了看到不同类型内容的机会，在一定程度上也可能会促进年长者和年轻人之间的互相理解。 (3)抖音视频用户间互动。 抖音中用户间的互动模式也继承了内涵段子，糗事百科的风格。内涵段子用户间的暗号“di，didi。”糗事百科的暗号“天王盖地虎，小鸡炖蘑菇。”抖音用户间的“抖友出征，寸草不生。”用户之间的文化共通是用户获取社群归属感的重要因素，抖音用户间的文化沟通是高效的。大脑洞的用户评论也是抖音平台产出的另一点重要内容产品。用户自发的评论中往往会出现很多原创的内容极具趣味性，也会丰富原视频的内涵。 (二)抖音视频内容分析 (1)娱乐化定位及产生的问题。 抖音中主要包含歌舞，手法运镜，音乐，舞蹈，美食等等近二十大类的内容，内容具有丰富性和知识性。用户可以在抖音中获取大量各色各样各类领域的知识，不过由于抖音的定位就是娱乐化，用户获取知识的过程是娱乐性的。短视频的内容一味的追求娱乐性，也就很难同时具备文化内涵。能够得到用户长久青睐的作品长远来说是需要具备一定的文化价值的