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电竞电视节目推广策划案 一、宣传推广对节目收视产生作用的过程 一 直 以来 ，将 电视 节 目作 为 宣 传 主 题 进 行 宣 传 推 广 的方 式 有 节 目导 视 、 广 告 推 广 、 活 动 营 销 等 多 种 手 段 。这 些 宣 传 推 广 方 式 对 节 目收 视 产 生 的作 用 存 在 一 个循序渐进的过程，各阶段的重要因素各有不同。首 先 ，信 息 有 效 传 播 至 目标 观 众 。这 主 要 是 由于 现 今 社 会 资 讯 爆 炸 ， 每 个 个 体 每 天 接 收 到 各 种 信 息 量 都 比较 庞 大 。 以何 种 方 式 传 递 信 息 ，是 受 众 能 够 接 收 到信息 的重要因素。这一阶段是信息传播的第一阶段，有 效 信 息 的 含 义 有 ： 一 是 所 反 映 的 客 观 事 实 本 身 具 有 信 息价 值 ，二 是所 提 供 的信 息 能够 为 受众 确 切 理解 。因此，对 目标受众的锁定是信息有效传播的重中之重。其 次 ，观 众 产 生 好 的过 程 。此 阶 段 直 接 对 收 视 成 绩 有 所 拉 升 ， 观 众 接 收 到 的信 息 是 否 足 以 引 发 其 收 视兴趣是此阶段的重要 因素。再 次 ， 后 期 循 环 阶 段 。此 阶 段 对 频 道 、节 目 的 中长 期 收 视 效 果 产 生 影 响 。观 众 是 否 对 频 道 形 成 良性 的 收 视 认 知 ， 拉 升 频 道 或 栏 目的 知 名 度 、 美 誉 度 、 忠 诚 度 等 ， 关 键 在 于 观 众 对 前 期 的节 目 宣 传 信 息 与 其 收 看 的节目内容是否匹配，从而形成良性循环。 在 新 栏 目进 入 市 场 的阶段 ，宣 传 推 广 手 法 对 栏 目收 视 成 效 影 响 的 3个 环 节 都 会 有 所 影 响 。选 取 目标 观 众 能 够 接 受 的方 式 ， 有 效 触 达 目标 受 众 ， 是 当 前 新 节 目推广方式的重中之重。 电子竞技影视节目的发行渠道： 1.传统电视平台： 赛事类节目在传统电视平台发行困难，专题类节目可在省级以下地方 台尝试播出。赛事类节目因为过于专业且游戏比例过大，在传统电视 平台发行较为困难，而时下很多地方台（武汉电视台，重庆电视台， 湖南经视，广州电视台等）都有正在播出或表示乐于尝试一些人文性 较强的电竞相关的专题类节目。 节目的四级发行市场： 按照发行商选择节目发行到各地区的比例分类，可以分为四个级别的 市场。 一级市场：广东、山东、辽宁和浙江，有70%以上的发行商选择这四 个省发行节目； 二级市场：湖南、四川、吉林、河北、江苏、山西、北京、重庆、上 海、安徽、黑龙江、湖北、福建、河南、陕西、广西、江西、贵州， 有60%发行商将节目发行到这十八个地区； 三级市场：非主流市场，天津、海南、宁夏、新疆、内蒙古、云南、 甘肃，不足60%的发行商发行到以上七个地区； 四级市场：西藏和青海，选择此地发行的公司只有一半以下。 2.数字电视平台： 数字电视是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字 电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的 数字流来传播的，数字信号的传播速率是每秒19.39兆字节，如此大 的数据流的传递保证了数字电视的高清晰度，克服了模拟电视的先天 不足，而且相对于模拟电视，数字电视在各方面都具有压倒性的优势， 无论是国内还是国外，电视数字化已经成为不可逆转的趋势。 从2002年到2015年，国内数字电视市场规模将由400亿元扩张到5000 亿元，2010年中国数字电视机顶盒市场规模将达到2050万台，其中蕴 藏的市场机会超过万亿元。而整个数字电视产业的规模预计将达到 1.5万亿元，市场潜力不可估量。在未来的10年内，中国的数字电视 必将得到长足发展，由此带动的产业链市场价值更是以千亿元计算。 在数字电视平台当中上海文广的游戏风云频道就是广电特批的专门 游戏频道，另外获得资格的是辽宁电视台的GTV。 3.IPTV网络电视平台： 网络电视（IPTV）也叫交互式网络电视，是利用宽带网的基础设施， 以家用电视机（或计算机）作为主要终端设备，集互联网、多媒体、 通信等多种技术于一体，通过互联网络协议（IP）向家庭用户提供包 括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务的崭新技术。 据InformaTelecomsandMedia研究显示，2007年，全球IPTV用户总 数增长了117%，从2006年年底的571万户增至1234万户。欧洲地区仍 是目前世界