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美人豹「都市黑豹」上市推广计划
黑 豹 出 击
浙江美人豹汽车销售有限公司
市场部
2004年9月9日
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缘起及目的
■ 如何引发美人豹1.5升新品的市场关注?
■ 如何延续美人豹「个性化营销模式」及创新丰富品牌内涵?
■ 市场对跑车期待与动力提升之尴尬!
■ 美人豹需要创新,搅动更多潜在市场的目光!
1.「都市黑豹」推出是美人豹「个性化营销模式」的延续!
2. 籍由「都市黑豹」的上市,为美人豹1.5升新品系列上市进行铺垫。营造1.5升美人豹销售势态!
3. 以新车型上市的方式,进行市场炒作,来搅动更多潜在市场的目光!
目 的
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过渡“都市黑豹”
打消更多负面情绪,激发潜在市场肯定!
让美人豹的跑车感觉再加分!
限 产 1 0 0 辆!
策略
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变化与延续
跑车外形 时尚 1.5L ENG 速度 黑色 男性
市场对跑车的认知毕竟不足,感性层面的变化是一个讨巧的方法 比如色彩!
机会点:
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黑色诱惑!
100辆限产!
男性群体!
炒作
个性独特!
阳刚自信!
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目标消费群描述
◆30~45岁
◆男人味重,桀骜不驯
◆精明强干,事业有所成
◆有个性,潜藏着冒险欲望
◆挑战自己,敢于尝试新事物
◆自信不张扬
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形象定位 -- SLOGAN
都市黑豹,男人的黑豹
都市黑豹,专为男人打造
***说明***
含而不露的精英人士,骨子里透着成功男人的自信、品味与风采!
都市黑豹,男人自信写照
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那我们将如何推广「都市黑豹」呢?
1.「都市黑豹」限产100台,单台广宣投入的资源比例。
2.「自助版」新上市,市场刚进入酝酿期,前期广告资源的延续性。
3. 避免「都市黑豹」与「自助版」广告的冲突性和重复性。
1-「都市黑豹」以新闻宣传为主,不建议进行硬性广告宣传。
2- 以新产品的讯息配合活动进行新闻宣传,扩大美人豹品牌知名度。
3- 配合网站推广及网络活动进行互联网宣传。
4- 终端配合信息告知及展示布置。
前
提
因
素
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都市黑豹
专为男人打造
媒体试驾
(北京)
新闻发布
(杭州)
终端展示
活动推广
挑战100/竞拍
直效推广
(DM)
网络推广
价格竞猜
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媒介类型
宣传主题
都市黑豹 专为男人打造
上 市 期
推 广 期
活动宣传
网络推广 / DM宣传
「P计划」新闻方案执行
「T计划」活动推广
展厅布置
终端配合
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中国第一跑美人豹“都市黑豹”无底价拍卖
挑战100:
都市黑豹挑战2.0以下所有轿车0-100米启动加速度
媒体赏驾暨新闻发布会
9/下 ~ 10/下
10/下 ~
上 市 期
推 广 期
↑
新闻传播方案另行规划
↑
百米挑战赛方案已提供
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「P计划」诱惑登场
「T计划」炒作推广
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「P计划」无底价拍卖
主题:
都市黑豹诱惑登场及无底价拍卖
时间:2004年9月下旬
内容:
■在杭州召开新闻发布会
■首辆都市黑豹进行无底价拍卖
■在北京组织媒体赏驾会
中国第一跑美人豹
“都市黑豹”无底价拍卖
媒体赏驾暨新闻发布会
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媒体炒作与运用 (参考)
主 题
拍 卖 前 拍 卖 中 拍 卖 后
P计划
网 络
报 纸
制造悬念:有奖竟猜美人豹新版男性跑车都市黑豹将以什么方式上市亮相?
参与:网络现场互动、短信参与,电话参与
连续5天网络直播:有奖竟猜美人豹新版男性跑车都市黑豹今天将以什么价被拍走?
参与:网络现场互动、短信参与,电话参与
形象广告:男人的黑豹各类新闻稿和软文
悬念广告:有奖竟猜美人豹新款--都市黑豹将以什么方式亮相?
软文:黑色与诱惑,1.5升都市黑豹诱惑登场
有奖竟猜美人豹新版男性跑车都市黑豹将以什么价被拍走?
软文:美人豹再掀都市跑车新概念!
形象广告:男人的黑豹各类新闻稿和软文
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「T计划」挑战100
中国第一跑美人豹
“都市黑豹”挑战 1 0 0
挑战2.0L以下轿车0-100米加速
主题:挑战100
时间:2004-10月下旬
地点:由经销商自行操作
内容:
地点选在赛车场或体育场等空旷场地(必须有直线跑道超过100米),挑战2.0L以下所有轿车从0至100加速度。
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制造悬念:“挑战书”1.5向2.0宣战:1.5升美人豹男性跑车“都市黑豹”向所有2.0升以下轿车挑战0—100米启动速度
参与:网络现场互动、短信参与,电话参与
连续一周网络直播:有奖竟猜:挑战100今天谁会赢?
参与:网络现场互动、短
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