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湖南 湖南电视台都市频道通过有线、无线双重混合覆盖全省14个二、三级州市，覆盖人口可达到4400多万。 都市频道栏目贴近百姓生活，有其固定的收视人群，特别是21：30—22：00是全天收视率最高的时段，可达到6。5%。 数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media * 精品课件资料 河南 河南电视台都市频道是一个综合性很强的频道，有新闻、娱乐、影视、资讯等栏，在当地及周边二、三级城市颇受关注。 《都市报道》是都市频道推出的一档综合性新闻栏目，有固定的收视人群，目标受众有效到达率高。 数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media * 精品课件资料 浙江 浙江电视台影视文化频道目前通过光缆信号覆盖全省十一个地市，其中在杭州、宁波、温州等几个重点城市，到达率和收视率都相对较高，收视人群以家庭为主，收视率最高的时间段是19：30—21：00，以收视电视剧为主，最高收视率达到10%左右。 数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media * 精品课件资料 山东 山东有线电视影视频道覆盖全省17个地市，以城镇人员为主，基本以家庭为单位收视，家庭收视占66。1%，该频道受众收入中高者为主，品牌意识较强。 晚间黄金时段人口占有率显示每晚的电视剧场是最受观众欢迎的栏目，拥有众多固定的收视群体。 数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media * 精品课件资料 辽宁 辽宁卫视覆盖人口已达到2。7亿人，全国有30个省（直辖市、地区）的200多个城市（县）可以收看辽宁卫视 的节目，在辽宁省内人口覆盖率已达95%以上，辽宁卫视平均收视率在20%以上，最高达35%，最受大众欢迎的是19：30—20：30的黄金剧场栏目。 辽宁卫视在一些二、三级城市如：沈阳也有较好的收视率，同时可以有效覆盖吉林、黑龙江、哈尔滨等东北市场。 数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media * 精品课件资料 北京、天津、重庆地区电冰箱拥有率都在90%以上。华东、东北地区电冰箱拥有率相对减少。 1986—1990年 购买 21.3% 1998年 12.9% 1999年 10.1% 2000年 6.1% 按家电使用寿命十年来说有21.3%需重新选择购买 资料来源：《IMI2001》 * 精品课件资料 北京 天津 南京 * 精品课件资料 成都 重庆 长沙 * 精品课件资料 郑州 杭州 济南 * 精品课件资料 沈阳 以上资料来源：赛诺市场研究公司 SINO-MR * 精品课件资料 北京、天津、南京、郑州四地市场份额较高，销售势态看好，市场容量大，属重点市场。 济南、成都、重庆三地市场销售和市场容量极具潜力，属次重点市场。 沈阳、杭州、长沙 三地市场稍次。 * 精品课件资料 各区域媒体投放费用分配 依据：市场容量、市场销售总结、经销商建议 一级媒体投放区域：★ ★ ★ ★ 北京、天津、南京、河南 二级媒体投放区域： ★ ★ ★ 成都、重庆、山东 三级媒体投放区域： ★ ★ 湖南、浙江、辽宁 * 精品课件资料 * 精品课件资料 * 精品课件资料 根据媒体环境分析、市场容量分析、市场占有率分析确定了我们的排期策略，脉动型和间歇型相结合的排期策略，使我门的传播效果最大化： 一级媒体投放区域： 北京、天津市场含金量大，市场份额高，但媒体成本较高。 媒体排期：9月15日—10月15日；11月—12月隔日。 （间歇型） 南京、河南市场容量大、份额高，媒体成本相对偏低。 媒体排期：9月—12月隔日投放。（脉动型） * 精品课件资料 二级媒体投放区域： 成都、重庆、山东市场潜力大，极有可能争取到更高的市场份额，媒体成本较一级区域低。 媒体排期：9月—12月隔日投放。（脉动型） 三级媒体投放区域： 湖南、浙江市场现状稍弱，媒体成本较低。 媒体排期：9月10日—10月10日；11月—12月。（间歇型） 辽宁地区市场现状虽不尽人意，但辽宁卫视不仅覆盖东北三省，还覆盖全国。 媒体排期：9月—12月（持续型） * 精品课件资料 CCTV + 有线台广告 跨越全国收视的 综合娱乐节目 + 以央视的高收视率， 广覆盖面加强长岭冰 箱的品质感。以跨越 全国收视的娱乐节目 直达目标消费群之收 视栏目。最后通过本 地高收视率的有线台 广告达成对目标受众 的深度传播！ 注：此媒体策略在媒体发布的广度与深度上达到具有 科学性的最佳投入。 * 精品课件资料 我们采用CCTV和地方台