艾瑞咨询：2022年电脑数码新品内容营销白皮书1.pdfVIP

电脑数码新品内容营销白皮书 ©2022.4 iResearch Inc. 摘要 电脑数码新品消费者特征 SMS • 26-35岁、高线城市男性是电脑数码新品的主力消费人群。 • 内容平台和电商平台均为新品信息获取的关键渠道 ，内容平台的新品信息来源丰 富，有各类对比和横评 ，电商平台则以真实客观性、权威性受到消费者认可。 • 物流速度、服务能力是消费者选择购买渠道的重要驱动因素。 消费者决策及购买分析 • 电脑数码新品的决策流程相对较长，新品营销需在种草、决策、转化多场域布局 不同内容。 • 消费者普遍希望在购买前获得详细的、可靠的产品信息，当前存在诸多痛点，需 要在海量信息中“去伪求真”，电商平台的背书能更好地打消顾虑，带来信赖感 ， 在此基础上融合轻松有趣的内容更能拉近和消费者的距离。 电脑数码新品核心消费子群分析 • 高线消费者的购买及使用经验丰富