知乎的营销和介绍.pptxVIP

“ ” 精品PPT·实用可编辑 第一页，共十三页。 2 精品PPT·借鉴参考 第二页，共十三页。 知乎是一个真实的网络问答社区，社区氛围友好与理性，连接各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识、经验和见解，为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。 知乎是什么 3 精品PPT·借鉴参考 第三页，共十三页。 发展历史 知乎由周源、李申申、黄继新创立 知乎网2010年12月开放。知乎过去采用“邀请+认证”的制度。 2011年3月，知乎就获得李开复的天使轮投资，之后又获得启明投资的千万美元A轮投资； 2013年3月，知乎向公众开放注册。不到一年时间，注册用户迅速由40万攀升至400万。 2014年6月，知乎完成由软银塞富领投的2200万美元的B轮融资。 2015年11月8日，C轮融资5500万美元，新投资方为腾讯和搜狗，腾讯领投。此前的投资者赛富、启明创投和创新工场也在本轮进行了跟投。 2017年1月12日，知乎宣布完成D轮1亿美元融资，投资方为今日资本，包括腾讯、搜狗、赛富、启明、创新工场等在内的原有董事股东跟投。 据创新工场李开复透露，知乎该轮融资完成后估值超过10亿美元，迈入独角兽行列。 4 精品PPT·借鉴参考 第四页，共十三页。 如何使用知乎 知乎是一个真实的网络问答社区，在这里你可以： 关注你感兴趣的话题和问题 关注你感兴趣的人 回答你知道的问题 提出你的问题 帮助编辑和改进 5 精品PPT·借鉴参考 第五页，共十三页。 PPT内容概述 配色花哨。精品PPT·借鉴参考。知乎是一个真实的网络问答社区，社区氛围友好与理性，连接各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识、经验和见解，为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。知乎由周源、李申申、黄继新创立。2011年3月，知乎就获得李开复的天使轮投资，之后又获得启明投资的千万美元A轮投资。2014年6月，知乎完成由软银塞富领投的2200万美元的B轮融资。2015年11月8日，C轮融资5500万美元，新投资方为腾讯和搜狗，腾讯领投。2017年1月12日，知乎宣布完成D轮1亿美元融资，投资方为今日资本，包括腾讯、搜狗、赛富、启明、创新工场等在内的原有董事股东跟投。据创新工场李开复透露，知乎该轮融资完成后估值超过10亿美元，迈入独角兽行列。知乎在创建初期邀请了大量互联网界的知名人士，这被许多人理解为刻意培养高端的社区氛围。当然，分享的前提，是高质量的问题，最好是激起你回答的欲望乃至不回答都不舒服的问题 第六页，共十三页。 营销手段 知乎在创建初期邀请了大量互联网界的知名人士，这被许多人理解为刻意培养高端的社区氛围。 7 精品PPT·借鉴参考 第七页，共十三页。 知乎在运营的过程中，设有“赞同、反对、没有帮助”等本身功能，但几乎没有任何激励机制，没有积分、没有相应的等级提升体系 知乎抓住了人性中的一个优点：分享。当然，分享的前提，是高质量的问题，最好是激起你回答的欲望乃至不回答都不舒服的问题。再者，这个分享其实也是有回馈的，他能让你建立威望。 这也恰好满足了马斯洛的需求金字塔中最高层次的需求——自我实现的需求。 8 精品PPT·借鉴参考 第八页，共十三页。 外部输出的知乎阅读、知乎日报等方式鼓励用户共享高质量的内容。 9 精品PPT·借鉴参考 第九页，共十三页。 微博上长期有人整理知乎经典回复，增加受关注度 10 精品PPT·借鉴参考 第十页，共十三页。 优势和缺点 知乎采用象征严肃和优雅的蓝色作为主色调，用户界面设计美观，对产品体验的细节要求极为苛刻。与中国国内同类的其他社会化问答网站以及传统的论坛相比，无论是讨论氛围还是人气都略胜一筹。 11 精品PPT·借鉴参考 第十一页，共十三页。 对知乎最广泛的批评是指责其抄袭Quora。随着知乎用户量的增加，知乎社区的问答质量有下降的趋势，有价值问题占比变小，相似问题的泛滥；相关功能也没有跟上社区的成长，服务稳定性不够。 12 精品PPT·借鉴参考 第十二页，共十三页。 谢谢 13 精品PPT·借鉴参考 第十三页，共十三页。