某汽车上市工作规划与执行步骤.pptVIP

费用预算：2.7万 立都大厦大厦高100多米，宽85米，大厦坐落在邕江一桥头，靠近解放路口、南宁步行街等市中心繁华地段 （惊爆事件悬挂的横幅宽为20米，高40米) 在立都大厦悬挂竖幅“我爱景逸” 第六十三页，共一百一十八页。 时间： 10月24日-10月28日 目的：媒体以头版、头条、新闻图片等形式进行大量报道，将这一惊爆事件最大程度地进行广泛，强烈引起媒体、社会大众和目标人群的关注和思考，为上市营造上佳氛围 报道进程： 网络与南宁当地主流报纸—广西地区主流报纸与地方电视台—全国报纸与电视台 着力塑造全国范围内新闻性的强烈整体关注 媒体以头版、头条、新闻图片等形式进行大量报道 第六十四页，共一百一十八页。 时间： 10月28日 地点：南宁闹市街道（路线由经销商提供) 目的：通过活动前一天 “我爱景逸”巨型条幅的预热，上市当天组织 车队在城市进行巡游活动，通过“我是景逸”车身装饰向广大市民告知风行景逸 上市讯息，策应前一日惊爆事件，将品牌知名度最大化。 内容：上市PARTY与会媒体将随巡游车队进行试乘试驾活动，路线为由活动现场 至城市干线街道（干道白沙大道-亭江路-星湖路-民族大道-朝阳路- 中华路-北大路-江滨路-邕江一桥-星光大道-大沙大道），行车时长为2小时左右， 媒体通过定点换驾的形式进行轮流试驾。 车队巡游解释“我是景逸” 第六十五页，共一百一十八页。 预热期 高潮期 后续期 上市执行步骤 公关传播 公关活动 附：报纸、户外广告投放 上市系列公关传播 专业媒体试驾报告专题 JOYEAR表情征集 惊爆事件“我爱景逸” 景逸宣传日 上市仪式 静态展示+巡游 第六十六页，共一百一十八页。 项目内容：“景逸宣传日”静态布置 主题：快乐·无处不在 时间： 2007年 10月27日 目的：在惊爆事件引发强烈关注的基础上，进行有效展示与强势宣传，巩固前期工作成果，轰动效应进一步扩大知名度，为次日的上市仪式制造热烈氛围。 活动形式： 无处不在的风行景逸，无处不在的快乐！——在南宁的闹市区、主要街道的路口、高速公路入口处等地段（地点由南宁经销商提供），挂满祝贺风行景逸上市的横幅，各交通要道也由风行景逸的彩旗、刀旗组成两列仪仗队在夹道欢迎，令目标消费者不仅难以错过上市信息的传递，更能随时随地强烈感受到风行景逸上市的热烈氛围和隆重气势，使传播在空间和时间上进行有效延伸，引起轰动效应。 确认 第六十七页，共一百一十八页。 预热期 高潮期 后续期 上市执行步骤 公关传播 公关活动 附：报纸、户外广告投放 上市系列公关传播 专业媒体试驾报告专题 JOYEAR表情征集 惊爆事件“我爱景逸” 景逸宣传日 上市仪式 静态展示+巡游 第六十八页，共一百一十八页。 活动扼要 主题：创制经典 打造快乐 时间：2007年10月28日（周日） 场地：东盟会风行汽车展位 任务： 1、东风集团、广西政府领导致辞证言，强调风行景逸的重要性； 2、风行景逸1.8T正式亮相； 3、公布价格； 4、首位用户（体育明星）交车仪式； 5、风行景逸“十百千万”增值服务启动； 6、快男超女激情演唱。 确认 第六十九页，共一百一十八页。 1 领导讲话 东风集团——徐平、童东城 目的：东风及广西政府领导的出席，有力诠释了景逸作为东风首款和广西第一车在整个汽车行业以及区域市场的影响力。其将形成便于二次传播的较大新闻关注点，有利于使媒体及业内对景逸产生高关注度。 广西政府领导——刘奇葆、李今早、杨道喜、陆兵 确认 第七十页，共一百一十八页。 2 活动亮点 景逸亮相 目的： （1）令整个亮相显得隆重热烈、营造旺盛人气； （2）高调宣布上市，公布产品体系以及价格体系； （3）形成便于二次传播的较大新闻关注点，有利于使媒体及业内对景逸产生高关注度。 确认 第七十一页，共一百一十八页。 重点环节： （1）高配运动款1.8T风行景逸的现场亮相 目的：改变部分目标人群对国产轿车“低价低质”的误解，促进目标人群对风行景逸的正确认识，强调其高性价比的优势，使景逸10万以上甚至15万的高端价格体系更具说服力 （2）价格配置竞猜活动概况介绍 目的：通过网络活动中各位网友对风行景逸的价格与配置竟猜情况的介绍，再次有力地强调其高性价比的优势，使景逸10万以上甚至15万的高端价格体系更具说服力 确认 第七十二页，共一百一十八页。 3 价格公布 价格公布前的预热环节 播放前期在网络上举行的“风行景逸价格竞猜活动”总结PPT，将参加本次活动的网友数量、参与情况、网友留言摘选等信息向观众公布，最后将网络上预计的风行景逸售价的数字着重进行公布。 目的：此环节不仅将前期活动