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品类管理实训报告 ——名创优品品类管理分析 班级：21连锁经营管理 十三组成员： 学号姓名：杨雪 学号姓名：刘叶 学号姓名：周悦 名创优品是名创优选科技（广州）有限公司旗下的电商品牌APP，主打居家/餐具/日用品等方面。 名创优品创办于2013年，由湖北籍企业家叶国富与日本青年设计师三宅顺也合作创立。 名创优品的业态：MINISO名创优品以时尚休闲生活百货为主，囊括生活百货、创意家居、健康美容、潮流饰品、文体礼品、季节性产品、精品包饰、数码配件等八大类，超过10000种产品，涵盖生活所需的方方面面。 商圈；在人流量大的购物中心，布局一二线城市核心地段，通常会选在购物中心、地铁口、繁华的商业街等人流量非常高的地方。租金虽然高，但好处也多，一是可以获取大流量来提高销售额，再有可以把品牌形象提升上来，省了一大笔营销费用。 品牌门店 名创优品(天鹅湖保利MALL店) 合肥市蜀山区祁门路333号天鹅湖保利MALLB1 合肥市蜀山区长江西路合肥弘阳广场 MINISO名创优品在亚洲地区正式营业的店铺达数百家。 2017年，名创优品两年时间开了1100多家店铺。 产品特色 “优质、创意、低价、环保” 品牌文化 生活哲学：“简约、自然、富质感” 品牌主张：“回归自然，还原产品本质” 品牌诞生 随着世界经济的空前繁荣，一方面来自欧美的奢侈品牌受到消费者的盲目追捧；而另一方面，仿冒低质的商品充斥着市场。 这两方面致使民众的消费方式呈现出一种两极分化的现象。 作为对这种盛行局面的反思与批判，MINISO名创优品诞生了. MINISO名创优品注重品质对品牌的真正价值，同时在生活和改善生活的物品间维持合理的平衡，成为全球生活优品消费市场的领先探索者和领导者。 产品体系 MINISO名创优品以时尚休闲生活百货为主，囊括生活百货、创意家居、健康美容、潮流饰品、文体礼品、季节性产品、精品包饰、数码配件等八大类，超过10000种产品，涵盖生活所需的方方面面。 名创优品研发理念 MINISO名创优品奉行简约无华的设计风格，每一款产品的研发，都从使用者的角度出发，注重产品的合理性和使用的持久性。 产品起源 材质 产品的高品质是MINISO名创优品追求的目标，而材质是优质产品的基本。MINISO名创优品通过规模化的采购，从世界各地选取合适的素材。 MINISO名创优品除了保留传统工艺，并不断改良，创新技术，通过技术来提升生产力，降低生产成本。 中国之路 2013年由中国广州财团引进，名创优品开始正式全面入驻中国，首探最有活力的广东生活消费市场。 2013年由中国广州财团引进，开始全面入驻中国时尚休闲百货市场。 2013年9月，名创优品“中国一号店”在中国广州开业，并短短时间内相继在 广州、深圳、上海、北京、沈阳（广深上北沈）等各城市落地开花，成功打开MINISO名创优品进军中国市场的大门。 据中国步行街业态研究人士对MINISO名创优品的观察报告，“低至十元”和“日本原创设计”是MINISO名创优品火爆的两个关键词，用便宜的价钱买到高质量的优质创意品牌货，顾客自然热捧，另外，MINISO名创优品的经营模式和对“优品生活”的主张，弥补了消费升级中的中国市场空缺。 MINISO名创优品中国店 MINISO名创优品计划2014年在华开店300家，全面布局中国生活优品消费市场。 值得注意的是，MINISO名创优品大部分商品都是“十元一件”，囊括创意家居、日用百货、生活用品、健康美容、潮流饰品、办公用品、文体礼品、数码配件、精品包饰、季节性产品等十大类，超过10000种产品，涵盖生活所需的方方面面。 2020年10月15日，名创优品在美国纽交所上市 2020年10月20日，名创优品巴黎首家门店开业，这也是名创优品自纽交所上市以来在欧洲开设的第一家门店。 2021年12月21日，据名创优品官方发布的数据显示，其全球门店数量突破5000家。 名创优品运营模式的七大特点 1.商品直采，打破了传统模式的运营模式,即不再通过第三方进货,而是直找工厂代工直采,去除所有中间环节,节省了一大笔渠道费用,从而保证价格上的优势。此外,为了提升整个品牌的品位和档次,选择在国外采购部分商品。这样一来,一方面可提高商品的竞争力,另一方面自我宣传的“外国进口”也稍微站得住脚。 2.商品流转快（一般百货店的商品流转时间为3-4个月，叶国富投巨资开发了供应链管理体系，流转时间可以做到21天）像是百货界的“快时尚”,商品更新频率高,流转速度快。商品种类丰富但单款数量少,可以提高顾客的决策速度,进而保证商品的流转速度。此外,商品更新频率高,可以有效带动消费者多次消费。 3.营造氛围调动消费 对空间利用率很高,过道狭窄,因而与很多传统零售铺面相比,名创优