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999感冒灵情感营销种下春天
适用课程：新媒体营销、网络营销、市场营销、文案策划与写作
知识点：情感营销、文案写作
教学建议：在授课中先讲述情感营销的概念和实施技巧、情感文案的写作，然后观看视频并讨论。
案例简介
学生注意
以下为999感冒灵发布的营销推广视频。在《种春天》这支短视频中，999感冒灵用四个故事折射出四种不同的人生境遇，其将人与人之间温暖的情感描绘且释放出来，从而传递出品牌的情感与特质。请查看本案例的相关资料，并思考以下问题。
讨论题
1. 999感冒灵是如何利用《种春天》来表达品牌理念的？
2. 品牌营销如何以情感作为输出？
案例展示
讨论题参考答案
1. 999感冒灵是如何利用《种春天》来表达品牌理念的？
在《种春天》这支广告片中，999感冒灵用四个暖心的小故事去勾勒出那些自己都过得并不如人意的人助人事迹，以此反哺“种下春天”的寓意，将品牌的暖心价值烘托到了极致。同时，整个短片的品牌和产品露出非常克制，相较于常规的“地毯式”卖点营销，999感冒灵更重视品牌与用户的情感属性——温暖。当看过广告片的消费者再看到999感冒灵时，便会自然联想到这些温暖的情感，从而让品牌“暖暖的，很贴心”这一温暖主张得到具象化表达。
讨论题参考答案
2. 品牌营销如何以情感作为输出？
以情感作为创意的表达有助于增强文案的感染力，充分调动受众的共情心理，打动受众，创作出具有感染力和传播力的文案。不过，这通常要求创作者抓住受众的情感需求。999感冒灵洞察到对于普通人而言，并不是每一个春天都如期盼的那般美好，但是他们并没有被生活的困难打倒，而是通过自己的暖心举动驱散寒冷，因此品牌创作了该短视频，为人们带去温暖。
拓展阅读
999感冒灵携手拉面说开启跨界暖心营销
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