网络营销实验二报告-企业网站专业性诊断评价.pdfVIP

网 络 营 销 实 验 报 告 学院： 专业： 班级： 学号： 姓名： 企业网站专业性诊断评价 一.实验目的 加深对网络营销导向的企业网站的认识，从网络营销的角度分析选定企业网站建设中的 常见问题，并提出相应的改进建议。 二、实验条件： 采用在线评价与人工评价相结合的方式，在线评价采用专用的网站专业性免费评价工 具，人工评价部分可以从网站结构、网站内容、网站功能、网站服务等要素中选择至少1 个方面进行分析。 三、实验内容 （1）从备选网站中选定一个企业网站； （2）利用网站专业性免费评价工具进行在线评价，记录每类指标评价得分； （3）根据预定的评价范围，对网站专业性进行分析评价，记录评价过程中发现的主要 问题。 附：本实验备选网站网址（10个） 四、实验报告要求 实验报告以书面形式提交，字数2000字左右。 实验报告主要内容：（1）网站专业性评价报告概要，包括网站概况、评价范围选择说 明、分析结论（优点和缺点）等；（2）对于在网站分析过程中发现的问题，提出针对性的 改进建议。 五、实验步骤与过程 我选择/和两个对网站进行在线评测，评测娃哈哈的网站，结果如下所示： 首先我打开，输入娃哈哈的网址进行评测。 该评测网站对娃哈哈网站的 SEO Score 评价为 0%，其他评测数据结果如下图显示： 再次我打开，输入娃哈哈的网址进行评测。 利用娃哈哈网站的到主页显示: 六、实验报告分析及总结 首先我查了娃哈哈企业概况，1987 年，娃哈哈前身--杭州市上城区校办企业经销部成 立，娃哈哈创始人宗庆后带领两名退休老师，靠着14万元借款，靠代销汽水、棒冰及文具 纸张赚一分一厘钱起家，开始了创业历程；第二年，企业成功开发投产娃哈哈儿童营养液, 成立杭州娃哈哈营养食品厂。儿童营养液强调真正使用价值，解决了儿童厌食偏食的问 题。由于功效确切，效果明显，在市场上迅速走红，产品畅销全国，企业在激烈的市场竞争 中站稳了脚跟。 娃哈哈的社会责任：娃哈哈从校办企业起家，24年来一直来对社会公益事业倾尽全力。 在以宗庆后为核心的高层领导的带动下，始终弘扬由集团公司使命和愿景延生而来的“产业 报国、泽被社会，让爱无所不在”公益理念，积极投身各类社会公益事业。 以下是对娃哈哈网站的评测： 企业网站是企业开展网络营销的综合性工具，一个完整的企业网站并不仅仅是主页， 而是一个整体，其中包括企业基本状况，产品及其推广，必要的功能，顾客服务等。这些 内容都可以归纳为企业网站的四项基本要素：结构，功能，内容和服务。 网络结构是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置，网页布局，网站导航， 网址层次结构等信息的表现形式等。网站内容是用户通过企业网站可以看到的所有信息， 也就是企业希望通过网站向用户传递的所有信息。网站内容包括所有可以在网上被用户通 过视觉或听觉感知的信息，如文字，图片，视频和音频等。网站功能是企业为了实现发布 各种信息，提供服务等必需的技术支持系统。网站功能直接关系到可以采用的网络营销方 法一级网络营销的效果。网站服务也就是网站可以提供给用户的价值，比如问题解答，优 惠信息，资料下载等。网站服务是通过网站功能和内容来实现的。 一进入娃哈哈企业的网站，首先映入眼帘的就是一大片的红色瓶矿泉水，一家人其乐 隆隆的喝着娃哈哈矿泉水而且给人的感觉就是：我们平时喝的娃哈哈矿泉水是在如此干净 如此美丽的环境中生产的。这率先进去的这个网页并不是娃哈哈矿泉水的主要网页，因为 该网页只是宣传了其集团的一个宗旨，还有它分为中文版和英文版，所以方便不同国籍的 人进行浏览其企业的信息。 另外，娃哈哈矿泉水的网站把自己的产品进行了详细的介绍。一下字就让我们了解了 它的产品，企业的目的就是盈利，如果人们都不了解你的产品又谈何盈利。所以说娃哈哈 矿泉水一下就通过网络推广了它的产品，达到