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新媒体环境下电视剧的营销策略研究——以《都挺好》为例 【摘要】中国的影视剧行业不断发展，电视剧的制作和宣传方面变得更加的专业化、系统化，但是仍就面临着宣传方面的一些问题。首先产品的针对受众不明确，就有较强的大众化、随意化，分析市场环境不到位。其次与受众的互动性不强。再者、传统电视剧的宣传形式有限。本篇研究针对电视剧目前的生存环境和宣传方式，以热播剧《都挺好》为例，分析电视剧宣传策略的有效方式。研究发现电视剧需要定位于受众，通过融媒体和跨界宣传加强与受众的互动性，从而达到强有力宣传效果。 【关键词】新媒体；电视剧；营销策略；《都挺好》 1.研究背景与研究方法 1.1 研究背景 依据CNNIC公布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网民规模为9.40亿。随着我国网民数量的不断增加，受众运用互联网观看视频也逐渐成为一种趋势，这有效的带动了我国国产影视剧的拍摄与播出。 在新媒体的环境下，随着网络化进程的不断开展，以及移动技术和数字技术的快速发展，受众对社会文化的需求不断加大，新媒体环境对电视剧的发展表现出显著的影响，这就要求电视剧提高在新媒体环境下的宣传策略。在国家政策方面，广电总局推广了一项针对电视剧的政策：“一剧两星”，对传统卫视频道播出电视剧的数量产生了限制作用，加速推动了新媒体成为电视剧宣传新阵地的步伐。 1.2 研究目的与意义 近年来，新媒体技