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内容提要
我国是世界上最大的潜在保险市场，也是世界增长最快的保险市场，目前我国的保险市
场远未饱和，对外资有着巨大的吸引力。面对当今世界品牌时代的来临，国际知名企业的海
外扩张已从原来的产品输出、资本输出走到了品牌输出这一新的阶段。品牌是企业的无形资
产，知名品牌是企业自身的广告和质量保证。中国平安保险公司作为我国第一家以保险、银
行、投资三大业务为支柱的股份制保险企业，在品牌营销方面的现状却不容乐观。在激烈的
市场竞争中要保持可持续发展，中国平安保险公司应还应采取有效的品牌发展策略。
本文通过分析保险
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