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Unit 7 Advertisements 商务英语翻译 知识目标： 1. 了解广告文体的语言特点、行文方式和格式。 2. 掌握广告的常用翻译技巧。 3. 掌握英汉互译中的分译法与合译法。 能力目标： 1. 能够正确翻译广告的常用词汇和句型。 2. 能够熟练地翻译各类广告。 3. 能够正确运用分译法与合译法进行翻译活动。 Product Descriptions Contents SECTION 1 广告( Advertising ) 一词源于拉丁文 advertere, 意思是“使人注意、知晓”，其目的是向公众推介某种 商品或者服务。广告是指通过一定的媒体如广播电视、 报纸杂志、条板张贴、网络等向公众提供警示、商品 推介等的一种宣传方式。广告按内容可以分为四大类， 即：商品广告（Product Advertisement）、劳务广告 （Service Advertisement）、企业形象广告 （Corporation Advertisement）和公益广告 （Public-Welfare Advertisement）。 一则成功的商务广告应当能够实现以下几种基本 功能：传播信息功能、劝说功能、美感功能、刺激消 费功能。或者理解为ACCA要求，即认知（Awareness）、理解（Comprehension）、说服（Conviction）、行动（Action）。其中最主要的是劝说功能，起到最大的诱导说服作用，来影响更大的消费群体，其他功能起辅助作用。 SECTION 1 随着经济全球化的发展，广告宣传国际化的趋势将会越来越明显、越来 越激烈。无论是中国企业还是外国企业，都 存在着一个广告国际化、全球化的问题，也 就是商品广告的翻译问题。国际性商品广告 翻译应当充分考虑产品销售对象的语言习 惯、文化积淀与心理定式以便更好地为企业 服务、更好地推销商品。实践证明，成功的 广告翻译会带来巨大的经济效益；而不成功 的翻译，不仅会给企业或国家带来重大的经 济损失，还会直接影响企业或国家的形象。因此，如何恰如其分地理解和翻译跨文化广告，已是摆在商务翻译人员面前的一个现实问题。 SECTION 2 Ⅰ. 你知道下面哪些是广告英语的特点吗？ （1） 用词简单、创新拼写 （2） 经常使用缩略语、外来词语 （3） 经常使用有限的动词、形容词以及复合词 （4） 句法上多用简单句、少用否定句 （5） 多用并列句、祈使句 （6） 多用主动语态、疑问句 （7） 多用现在时态 （8） 经常巧妙地使用各种修辞手段 全部正确 ANSWER SECTION 2 Ⅱ．体会下列广告的翻译，并说出它们分别是哪些企业的广告用语。 （1） Making a big world smaller. 把世界变小了。（德国汉沙航空公司） （2） Diet cares more than the doctor. 药补不如食补。 （3） Compact and Impact. 体积虽小，颇具功效。 （4） Let the rainbow in the sky, Send his twin brother to you —— To keep your spirit high. 天上彩虹，人间长虹。 （5） Maxam erases years from your skin. 岁月的小细纹不知不觉游走 了。 食品广告