社交媒体大环境下广播广告的复兴策略研究.docxVIP

PAGE PAGE 10 社交媒体大环境下广播广告的复兴策略研究 一、绪论 (一)研究背景 随着互联网技术的不断发展与进步，人们关注信息的渠道从纸媒、电视、广播过渡到具有高即时性、交互性的社交媒体，尤其以两微一端（微博、微信和移动客户端）见长，作为四大传统媒体之一的广播逐渐淡出人们的实 线。但不可否认的是作为一种伴随性媒介，广播仍有其独特的天然优势。2016年12月于广州召开的首届中国广播创新发展高端论坛对广播媒体在媒体融合时代的创新发展进行深入研讨，提出广播媒体需坚守自己的媒介特性，借助互联网思维推动传统广播转型及融合发展，并创新营销方式，实现商业价值。2020年新冠肺炎爆发，疫