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浅谈网络广告策略 网络广告一般是指在Internet上发布、传播的广告,它是Internet 问世以来广告业务 在计算机领域的新的拓展,也是Internet 作为营销媒体最先被开发的营销技术。网络营销管 理系统正是在最初的网络广告基础上建立起来的。Internet 在美国问世之后,就引起了嗅觉 灵敏的广告人的注意, 自1999年10月14 日,Wired 杂志在其网络版首次发布网上广告以来, Internet 就以其鲜明的特点成为广告媒体的新宠,成为与传统广告四大媒体(电视、广播、 报纸、杂志) 齐名的第五大媒体。面对蓬勃发展的“新经济”或“网络经济”,网络广告未 来的发展空间远比传统媒体要大。如何开发网络资源,发展网络广告,充分挖掘其中的商业机 会,这不仅是网络时代我国企业面临的新课题,而且对学术界的理论研究也具有重要意义。 一、网络广告的特点 1.网络广告的互动性。与传统广告媒体相比,互动性是网络广告最显著的优势。首先, 网络广告可实现多种交流功能:消费者除了可以自由地查询信息外,还可以通过E - mail 向 该公司进一步咨询、订货,从而在单一媒体上实现了整个购买过程,这一点是传统媒体难以做 到的。其次,网络广告趣味性强:网络广告的内容完全控制在浏览者手中,他们可以根据自己 的