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浅析马莱兹克系统传播模式下的广告监管 ［摘要］我国广告监管机制已经形成了政府监管、部门配合、行业自律、 社会监督的独特监管模式,这一监管模式维护了规范有序、公平竞争的广告市场 秩序,营造了和谐诚信、有利发展的广告市场环境,为广告业的健康、可持续发展 起到了保驾护航的作用。但是随着广告业的高速发展,我国的广告监管体制在许 多方面存在不完善之处,本文运用马莱兹克系统传播模式分析这些问题出现的原 因,以期广告监管更加科学、和谐和诚信。 ［关键词］广告监管;马莱兹克；传播模式;科学;诚信 德国学者马莱兹克在20 世纪 60 年代提出了大众传播过程的系统模式,这个 系统的核心点强调了社会传播过程所涉及的多种要素之间的相关性及复杂性。从 传播者的角度看,影响和制约传播者的因素包括传播者自身(包括自我印象、人格 结构、所处组织等)、传播者的社会环境、媒介的性质、内容所产生的约束力和 压力,受众对传播者的印象、自发反馈等。从受传者的角度看,受传者受自身要素、 所处的社会环境、传播者所传信息、媒介等影响。从媒介的角度看,媒介一方面 受到传播者对信息的选择和加工的影响,另一方面也受到受众的媒介接触习惯、 对内容的选择和理解、对媒介的印象等的影响。本文主要从传播者、受传者、媒 介三个方面分析相关要素对广告监管