市场营销学（全套课件）.ppt

市场营销学 一、课程的性质与任务 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。 性质特点： 综合性、 实践性、 应用性。 设置本课程的目的 使同学比较全面系统的掌握市场营销学的基础理论、基本知识和方法,认识加强企业市场营销管理对企业发展的重要性； 分析市场营销环境，研究市场购买行为,制定市场营销战略及营销组合决策； 培养和提高正确分析和解决市场营销管理问题的能力，以便毕业后能够较好地适应市场营销管理工作的需要。 二、各教学环节的说明 本课程为考试课。 教学环节可以分为：讲授、课堂提问、平时作业及案例分析和期末考试。 其中平时占30%，期末考试占70% 。 三、章节及学时分配 四、本课程的重点及难点 本课程的重点是市场细分及定位、市场营销组合策略及其应用。 由于购买行为分析及市场需求预测涉及的心理学和数学知识较多,同学掌握起来有一定难度。 多媒体技术在本课程中的应用 第一，运用多媒体教学手段，结合多媒体动画效果展示流程图、表格、照片插图、统计图表等，一方面，图表规范直观、层次分明，生动形象，效果较好；另一方面可以极大的丰富教学内容，突破黑板板书信息量小、绘图效果差以及课堂时间的限制。 第二，由于本课程具有较强的企业实践性，为解决这一难点，本课程采用案例教学法，在消费者行为分析、市场营销战略以及市场