品牌营销学(全套课件).ppt

品牌营销学 292 第三节 新兴的品牌管理组织 ? 实现品牌系统管理的途径 ? 进行长期一致、全面统一的品牌管理 ? ? ? 广告与宣传前后一致，各个时期推出的品牌形 象与概念前后一致 各种营销活动要同步整合，有统一的品牌主题 要有长期统一的品牌策略，长期稳定的品牌管 理组织 293 思考题 1、试列举传统的品牌管理组织形式的种类并分析其局限性 2、简述产品品牌经理制的职责？ 3、产品品牌经理制的缺陷有哪些？ 4、类别品牌经理制的职能是什麽？ 5、企业品牌经理制产生的原因是什麽？ 6、论述企业品牌经理制实现品牌系统管理的途径。 294 第十二章 品牌资产概述 ? ? ? 第一节 品牌资产的含义 第二节 品牌资产的构成 第三节 品牌资产的特征 295 第一节 品牌资产的含义 一 二 品牌资产的概念 品牌资产的价值 296 第一节 品牌资产的含义 ? 品牌资产的概念 ? 企业视角 ? 消费者视角 ? 美国营销学会（ AMA）的定义 品牌资产就是品牌的顾客，渠道成员，母公司等对于 品牌的联想 和行为，这些联想和行为使产品可以获得比在没有品 牌名称条件 下更多的销售额和利润，同时赋予品牌超越竞争