广告心理学复习要点广告.docxVIP

绪论 路易斯的法那么的ADS法那么：注意——兴趣——欲望——行为法那么。标志 1901年12月 广告与市场营销： 广告是市场营销的四大策略之一——销售推广策略中的一个传播信息的工具。 交换 企业 消费者； G W G 货币 P产品 4PS P价格 P销售推广 它与某一商品销售之间的联系时相当薄弱和片面的。 P地点 销售推广是指所有用来与消费者沟通、告诉或说服消费者有关某种商品的好处及价值的活动。 通过4种方式实现：个人销售、广告、公众宣传、促销 A市场营销的要素：传统的市场营销有——产品product、价格price、渠道place、销售promotion B广告在营销中的地位：广告是四大策略之一。 C广告在营销中的作用：广告与销售推广的关系是比较直接的。广告做的好坏在于它有没有到达销售推广的最终目的，亦即是否有效地传达了商品的信息。 销售推广具体目标那么因商品、因时、因地而异。 D广告的功能：确认及识别商品，传达有关产品的信息，引起新使用者对新产品的尝试，并借由目前使用者的建议促使购置，刺激某一产品的分配，增加对产品的使用，增加对品牌的偏好及忠诚度，广告除了有助于行销外，还提供可传播的功能，教育的功能、经济的功能以及促进社会的功能。 E为什