09产品开发与拓展.pptVIP

产品组合由产品线和产品项目组成。 产品组合可以从宽度、长度、深度和黏度四个方面来描述。 9.4.1 产品组合 品 种 品 牌 洗发护发 飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、伊卡 璐、威娜 个人清洁 舒肤佳、激爽、卡玫尔 口腔保健 佳洁士、欧乐-B 女性护理 护舒宝、朵朵 婴幼护理 帮宝适 织物洗涤 碧浪、汰渍、兰诺 产品线 产品项目 * 9.4.2 产品组合分析 市场增长率 相对市场占有率 0.1 1 10 20 10 0 波士顿矩阵 ？ 问题 吉星 瘦狗 金牛 * 9.4.3 产品线决策 产品线决策 产品线增加/删减 产品线延伸/紧缩 调整产品组合宽度 调整产品组合长度 * 2012年，朗诗集团在地产板块战略上做出了重大调整。除了面向高端客户之外，朗诗面向普通的刚性需求客户，研发出“青春版科技住宅”，并在武汉、苏州、上海、无锡等区域进行试点。 案例 朗诗产品线向下延伸 * 9.4.4 产品项目决策 现代化决策 特色化决策 产品项目决策 渐进现代化 一步到位的现代化 特色既可以是风格，也可以是性能、口味等 。 * 小 结 4 物质产品及营销特征 1 2 3 5 服务产品及营销特征 体验产品及营销特征 产品整体的完善 新产品开发 产品组合 6 7 产品组合优化 * 基本概念