数据资产运营的思路及方法.docxVIP

数据资产运营：思路、方法和笃行 思路概述：一张蓝图绘到底窃以为：我们在思考〃数据资产运营〃的时候，最靠谱儿的思路，就 在〃数据资产运营〃这六个字上，即，把〃数据资产运营〃这六个字 拆开来看,即：数据——资产——运营，这样,就非常明确了。只要 我们紧紧围绕这六个字，采用倒推的方式，横向纵向去深挖、探索, 直到不能继续细化，把这个思维导图画出来，一个完整的〃数据资产 运营〃蓝图就呈现在我们的眼前。 在弄清楚〃数据资产运营〃的全貌后，我们就可以结合这张产业图谱 去规划我们的业务，或者在业务中结合蓝图去做好相关的〃点: 但在绘图之前，需要弄清楚行业现状，因为任何一种商业模式都是经 济社会在某一时段发展的产物，每一种商业模式都有属于它自己的发 展阶段。 行业现状：点滴之势，万马奔腾从目前整个大数据行业和市场来看，总结起来有以下几个现状： 从行业发展阶段看，目前的大数据行业还处在〃中关村攒电脑〃 阶段:2015年以后，开始从概念阶段逐步向技术、应用领域下沉， 但大多属于项目需求，接下来就是从项目阶段逐步发展到产品阶 段。 行业供给方呈〃万马奔腾〃之势：2017年6月以前，整个行 业里的供给方属于野蛮式生长，存在〃劣币驱逐良币〃的现象。后 经过规范，无论是数据源、技术还是应用，〃良币〃们如雨后春笋依托已有数据，逐步实现单点、单区域、单行业运营； 全生态汇聚，形成波涛之势。 一般，呈万马奔腾之势发展，但大多属于〃小而美〃——诸如BAT、 运营商之类的霸主，其优势决定了他们的局限性，未来谁主沉浮， 未可知。 行业需求方大多处于〃解决温饱〃阶段：即其需求大多属于基 础性的大数据应用。主要有几个原因： 第一， 原有的信息化、智能化基础薄弱，直接向数字化转型存在 困难；第二， 需求方对大数据的认识还不够深，需求方对大数据的要求 还不是很iWj ； 第三， 大数据技术尚未成熟，成本较高。 所以，除了像政府这样靠政策推动的需求外，行业里只有像金融、社 交等几个领域，才对大数据应用存在广泛而深入的需求。 产业链处于〃分段建设〃阶段：数据源、大数据技术、数据服 务、应用、衍生产业等，大多属于独立创造，独立进行市场运作， 没有形成完整的、成熟的产业生态链条。 价值链处于〃下游驱动〃阶段：大数据和传统的各行各业都不 一样，大数据属于〃价值互联网〃类型，即基于数据价值的不断增 值，是上游驱动下游。而目前，往往是根据客户需求去创造和开发 上游的供给资源。 以上这些现状，为我们如何去做好现阶段的大数据市场经营和数据资 产运营勾勒出基础条件。犹如春秋末期战国初期一样，诸侯国遍地, 谁能如〃秦一样问鼎天下，一方面要看到未来的趋势，另一方面要 避开误区，作为一个新兴行业，最后还需要从战略、策略和细节执行 层面脚踏实地地笃行。 几个误区：勿以恶小而为之，勿以善小而不为大数据行业的法律规范问题 大数据行业相关的法律法规，不只有《网络安全法》和〃两高〃司法 解释，其实，在大数据相关的诸如数据的归属和使甩 数据开放以及 具体到各行各业的规范，其实早已在相关法律法规中有规定。从整个 规范的广度来讲，是很全面的，所以，在涉及数据相关的业务中，一 定要避开或者绕开法律红线，勿以恶小而为之。 谈虎色变问题很多人一提到〃个人数据〃就谈虎色变，其实不然。在《网络安全法》、 〃两高〃司法解释及其他法律法规和规章中，对〃个人数据〃的归属、 使用、违规认定标准等方面的规定，是比较清楚的错误对标问题 总的来说：在某种技术或者某些领域应用方面存在强劲对手，但从整 体上看，不存在对手。咱们用排除法去理解： 京东万象模式：在大数据产品和服务交易过程中，淘宝模式是没有价 值的，因为在数据服务这种虚拟商品的交易过程中，渠道对供应商的 控制极低，换句话说,如果我是客户,我已经从京东万象上找到某个 数据源属于某个公司，那我为什么不直接去找供应商谈呢？ 聚合数据模式：隐去供应商的B2B/C模式，优于淘宝模式，但是, 就数据交易来讲，仅仅是一个二道贩子。当然，他们的盈利模式主要 靠非标准化的数据服务。 BAT和运营商：企业发展也逃不出〃帝国之弧〃怪圈，即这些上一个 商业模式时代的霸主，在下一个新模式时代初期，会承父兄之业而显 出优势，但是，出于种种原因，他们没有〃难酬蹈海亦英雄〃的气概， 这也恰好限制了他们在新时代的全面创新。 浪潮模式：以技术名震天下的企业，往往会局限在技术，因为他们一 般会以技术的思维去处理一切问题。所以，除了在技术上有所建树外, 在应用、渠道、市场运作等方面会存在非常大的局限性。 如同美国、改革开放的中国，抑或电商界的京东，直接瞄准未来市场 发展趋势去布局，没有上述模式带来的羁绊、限制。可乎？ 〃大而全〃和〃小而美〃但是，从长远看，〃大而全〃和〃小而美〃之间有一个零和博弈的关 系，即：〃大而全〃的