（本科）第7章 产品策略课件.pptVIP

;21世纪高等院校市场营销专业规划教材;;本章内容;7.1 产品整体概念与产品分类;核心产品：指的是产品给消费者提供最基本的效用和利益。 有形产品：核心产品所展示的全部外部特征，即呈现在市场上的产品的具体形态或外在表现形式，主要包括产品的款式、质量、特色、品牌、包装等。具有相同效用的产品，其表现形态可能有较大的差别。 附加产品：顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益，包括提供信贷、免费送货、质量保证、安装、售后服务等。 ;产品的分类;产品的分类;7.2 产品组合策略;产品组合策略 ;7.3　产品品牌策略;小思考：;　品牌的作用;　品牌的作用;7.3.3 品牌策略 ;7.4 产品包装策略;7.4 产品包装策略;包装策略;7.5 产品生命周期理论;　产品生命周期的含义与特点;　产品生命周期各阶段的市场营销策略;成长期：在营销策略上要突出一个“占”字，占领更多、更广的市场，使企业获取最大利润的时间得以延长。有以下五个策略可以采用。 不断完善产品品质 改变广告宣传的重点 寻找新的细分市场 适时降价 扩展分销渠道;成熟期：对于处于成熟期的产品，企业应该促使产品的成熟期延长，或使产品生命周期出现再循环。营销策略突出一个“改”字 。 市场改良 产品改良 营销组合改良 ;衰退期的营销策略要突出一个“转”字，具体而言，可供企业选择的营销策略有： 继续策略 集中策略 收缩策略 放弃策略;产品生命周期各阶段的营销目标及策略 ;7.6 新产品开发;新产品开发的程序 ;　新产品的采用与市场扩散;2.新产品的扩散过程