肯德基在华本土化经营战略研究.docx

肯德基在华本土化经营战略研究 PAGE I 摘 要 当今世界越来越多的国家都加入了经济全球化的进程，国际间的经济往来活动愈来愈多。餐饮企业的全球营销也成为了题中应有之义，但各个国家的文化历史不同，人们的饮食需求不同，因此在制定全球化营销策略时，企业需要因地制宜，根据东道国的特有文化以及人们的需要有针对性的实施本土化营销策略。本土化可以说是餐饮企业在跨国营销过程中能够生存下去，并取得稳定发展的重要因素。 众所周知的肯德基最初在踏入中国国门时，只不过是大家看不上眼、认为是垃圾食品的一个快餐企业，那它是如何在中国的这三十多年蓬勃发展起的？肯德基在中国市场能否获得成功的关键因素就是它针对中国市场