第二章品牌资产.pptVIP

二、品牌资产评估方法 调查对象不同分 用途不同分 交易价值、内在价值 专业人士品牌力评估调查、 销售部门会计单位品牌值推算 消费者对品牌资产调查评估 具体评估方法 会计方法 消费者调查评估 多重推测法 第三十页，共五十九页。 （一）会计方法 会计方法又可分为三种，一是成本法，二是市价法，三是收益法。 成本法又分为历史成本法和重置成本法。 历史成本法就是依据品牌资产的购置或开发的全部原始价值估价。 最直接的做法就是计算对该品牌的投资，其中包括设计、创意、广告、促销、研究、开发、分销等。 美国最大的石油公司，也是世界最大的石油公司。它是世界上第一家销售额突破1000亿美元的公司。1993年以978亿美元的销售额在美国最大的工业公司中名列第三。 美国埃克森公司 为了得到一个识别性极强的新名字，聘请各路专家历时数年，耗费上亿美元，从上万个候选名字斟酌确定。 第三十一页，共五十九页。 1.成本法之二重置成本法 它是按照品牌的现实重新开发创造的成本，减去各项损耗价值来确定品牌价值的方法。 品牌评估价值=重置成本×成新率 按来源渠道，品牌可能是自创或外购的。其重置的成本的构成是不同的。企业自创品牌由于财会制度的制约，一般没有帐面价值，则只能按照现时费用的标准估算其重置的价格总额。外购品牌的重置成本一般以可靠品牌的账面价值为论据，用物价指数高速计算，公式为： 品牌重置成本=品牌账面原值×（评估时