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农夫山泉的营销战略 案例：农夫山泉的营销战略 一、农夫山泉战略转移的背景与过程(一)农夫山泉所面临的市场背景 2022 年以前，纯洁水全国性的品牌有两个：娃哈哈和乐百氏。依据企业实力和市场推广程度以及市场份额，这两者已经构成了纯洁水市场的两大寡头垄断的局面。但是从专业角度看，两者最初都不是纯洁水品牌，而是从儿童食品〔或保健品〕进展到纯洁水上来的。两者虽品牌气质有差异，但产品构造惊人相像，都是以儿童乳酸奶制品和以青春时尚指向的纯洁水为两大主力，且进展都比较看好。可是，娃哈哈和乐百氏都面临着一个为难的局面：由于两类产品的目标消费者市场差异明显， 无论那一类产品的市场份额进一步进展，都要解决将来