社交媒体三农内容发展趋势洞察.docx

克 劳 锐 指 数 研 究 院 研 研究说明 研究范围： 本报告主要针对有关“三农”创作者以及“三农”相关内容以微 博、 抖音和快手三个平台为范围的分析研究 研究说明 研究定义： 三农： 农村、 农业、 农民 创作者： 研究平台内介绍标签以及创作内容含有“三农”、 农村、 农业、 农民等关键词的创作者 内容： 内容标题、 描述等含有“三农”、 农村、 农业、 农民等关 键词或参与平台相关“三农”活动的有关内容 数 数据说明 数据来源： 数据周期： 克劳锐指数研究院、 热浪数据、 其他平台公开数据 2021年6月1日-12月30日 2 3 克 劳 锐 指 数 研 究 院 报告研究问题 “三农”内容创作者和粉丝现状 “三农”题材内容特点 各平台 “三农”内容特点和差异 “三农”题材内容价值聚焦 4 01社交媒体成为“三农”内容创作与传播的“新农具”03“三农”题材IP打造流量、 电商与文旅经济价值 克 劳 锐 指 01 社交媒体成为“三农”内容创作与传播的“新农具” 03 “三农”题材IP打造流量、 电商与文旅经济价值 报告要点总结 “三农”创作者处 “三农”创作者处流量洼地， 上升空间有待释放 0 02 真实与劳动场 真实与劳动场景更易渗透内容， 引发粉丝共鸣 0 04 克 劳 锐 指 数 研 究 院 目 录 contents 01 01 “三农”内容发展现状聚焦 02 02 “三农”内容特点分析 03 03 “三农”题材内容价值洞察 5 克 劳 锐 指 数 研 究 院 01 Part one “三农”内容整体发展趋势 “三农”创作者与粉丝现状 5 “三农”相关短视频播放量3000亿+“三农”短视频2亿+条内容日均播放10亿+“三农”相关话题20亿+阅读量 克 劳 锐 指 数 研 “三农”相关短视频播放量3000亿+ “三农”短视频2亿+条内容 日均播放10亿+ “三农”相关话题20亿+阅读量 农村互联网普及率稳步持续增长， “三农”内容体量在各新媒体平台初见规模 l 我国农村网民规模达 2.97 亿， 占网民整体的 29.4%； 农村地区互联网普及率为59.2%， 同比上升6.9% l “下沉”成为平台内容发展的趋势之一， 各平台“三农”内容体量已初具规模 城乡地区互联网普及 城乡地区互联网普及率 76.50% 52.30% 46.20% 38.40% 2018.12 2019.6 2020.3 2020.6 2020.12 2021.6 城镇互联网普及率 农村互联网普及率 76.40% 74.60% 79.80% 78.30% 59.20% 55.90% 0.398 0.758 数据来源： CINNC、 《 2021抖音 “三农”数据报告》 、 《 2021快手 “三农”数据报告》 、 微博平台 “三农”话题官方数据， 数据统计截至2022年1月18日 7 8 克 劳 锐 指 数 研 究 院 社交媒体成为“三农”内容创作与传播的“新农具” l “三农”内容借助社交平台的新内容形式快速发展， 传播渠道更多元、 内容外延更丰富， 社交媒体成为“三农”创作与传播的“新农具”。 l 各平台结合自身内容特点适时推出“三农”故事征集、 家乡风采展示、 农人扶持、 助农带货等活动， 积极引导“三农”内容创作。 传统媒体时代“ 传统媒体时代“三农” 广电媒体、 政务网站 l 政策、 实时讯息 l 美好乡村生活 l “三农”知识 l … … l 短视频平台 l 社区平台 l … … 政策、 实时讯息 … … 传播内容丰富 新媒体时代“三农” 传播媒介多元 l 农村生活与乡野美食领域内容是“三 农”题材内容的主要组成部分。l 快手平台东北老铁最多；l 抖音 “三农”创作者集中东南部省份；l 而微博上“三农”账号多在华东、 华 南地区且媒体号居多。 克 l 农村生活与乡野美食领域内容是“三 农”题材内容的主要组成部分。 l 快手平台东北老铁最多； l 抖音 “三农”创作者集中东南部省份； l 而微博上“三农”账号多在华东、 华 南地区且媒体号居多。 “三农”账号处流量洼地， 东北老铁与华南靓仔最爱分享生活与美食内容 l l 各平台“三农”账号超8成以上集中 在尾部， 大量创作者有待开发空间。 各平