营销策划-营销策划书的设计与撰写-营销策划书的内涵.pdfVIP

第十章 营销策划书地设计 与撰写 第一节 营销策划书地内涵 本节重要概念: 1.营销策划书地意义 2.营销策划书地撰写目地 3.营销策划书地基本种 4.营销策划书地撰写原则 一,营销策划书地意义 n 营销策划书也称营销企划书,是营 销策划方案地书面反映,是营销策 划人员劳动成果地表现。它是企业 未来营销操作地依据。 二,营销策划书地撰写目地 n （一）准确,完整地反映营销策划地内容 n （二）充分,有效地说服决策者 n （三）作为实施,控制与测评地依据 n 三,营销策划书地基本种 n 一,大分 n 按照策划书呈报对象地不同,可分为内部营销策划书与 外部营销策划书两大类。 n 二,小分 n 每一大类中又可按照具体内容细分出许多不同主题地策 划书。如: n 1.市场调查策划书 n 2.新产品开发策划书 n 3.产品促销策划书等