营销策划-营销策划书的设计与撰写-营销策划书的结构.pdfVIP

第十章 营销策划书地设计 与撰写 第二节 营销策划书地结构 本节重要概念: 1.营销策划书地文体结构:封面,前言, 目录,正文 一,封面 n 策划书地封面可提供以下信息:策 划书地名称,被策划地客户,策划 机构或策划人地名称,策划完成日 期及本策划适用时间段,编号。 二,前言 n 前言或序言是策划书正式内容前地情 况说明部分,内容应简明扼要,其内 容主要是: n 1.接受委托地情况。 n 2.本次策划地生要性与必要性。 n 3.策划地概况,即策划地过程及达到地 目地。 三, 目录 n 目录地内容也是策划书地重要部分。目录 就是务必让人读后了解策划地全貌。 四,正文 n 正文是营销策划书中最重要地部分,具体包括以下几个方面内容: n （一）营销策划地目地 n