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比亚迪宋DM
冰雪试驾活动及传播方案
01 策略思考
02 活动创意构想
CONTENTS
03 报价及人员架构
04 活动案例
PART 策略思考
策略思考——冰雪试驾核心意义
冰雪试驾 SHOW
体现性能彰显工艺
安全性 稳定性 操控性
冰雪试驾是汽车厂商依托专业及大众媒体，强调汽车产品在极寒条件下的各
项性能表现。
利用冰雪附着力低的特点，对车辆的轮胎和电子稳定系统进行体验与检测。
策略思考——燃油车冰雪试驾重复性高、缺乏新意
2016.12 2017.3
冰雪试驾场地选择:
奔驰 TOP 1- 长白山(5个品牌)
福特 全系 TOP 2- 海拉尔(3个品牌)
讴歌SUV 全系 SUV TOP 3- 满洲里、吉林
SUV
一
50万 -MDX -探险 汽
者 丰 品牌众多
-RDX 丰田汉兰达 田 凯迪 斯巴鲁 腾势 传祺
全 全系
-锐界 系 拉克 SUV GS4、
-CDX -撼路 长城哈弗H9 XT5 -傲虎 GS8 地点选择重复性高
者
-森林人
15万 -翼虎 -XV 上汽
大通
-翼博 T60
启辰
T70/770X
自2016.12-2017.3，超过12个车企品牌，30种车型举办冰雪试驾体验
策略思考——燃油车冰雪试驾重复性高、缺乏新意
以往燃油车的冰雪试驾，无论在场地选择、形式内容、传播亮点等方面已经呈现陈词滥调，缺乏新意
雪地试驾体验
冰面驾驶为主、弯道互动增加驾驶乐趣
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