经济学原理效用与消费决策.pptxVIP

会计学;第三章. 消费决策与效用理论;1998年，我国人均牛奶消费量为6公斤，世界平均水平为90公斤。 2000年，我国人均牛奶消费量为7.4公斤，世界平均水平为100公斤. 我国白酒的产量高于牛奶的产量.; 为什么我国居民牛奶消费比白酒还要低?; 为什么我国居民牛奶消费比白酒还要低?;经济学对消费决策的研究的思路 对消费者行为提出效用最大化的假设. 把影响消费者行为的因素抽象为价格、收入和偏好三种常规经济变量，利用预算约束线和无差异曲线来描述。 利用约束条件下的最大化方法确定消费行为的一般选择规则 ;3.1 效用与效用最大化假设;;总效用（Total Utility）：是一个人从消费一定量的某种物品中所能得到的好处或总满足程度。 边际效用（Marginal Utility） ：某种物品的消费量每增加一个单位所增加的满足程度。;; 随着消费者对某种物品消费量的增加，获得的额外或边际满足程度会逐渐下降。;;消费者剩余(consumer surplus) : 消费者愿意对某物品支付的价格与他实际支付价格的差额。 由于边际效用递减规律的作用，消费者剩余也是递减的。;; 经济学假定，消费者按效用最大化的原则进行消费，就是要把自己有限的收入分配到各种物品的购买，使自己从这些物品的消费中获得最大限度的效用。;（5）消费者均衡;其他假设（条件） 消费者的偏好稳定 消费者的收入是一定的（资源稀缺） 商品的价格不变 消费者的目标：面临各种商品，以自己有限的收入，获取最大的效用 ;一个例子：大学生张三的消费决策;数量;4;如果 张三将如何调整消费？ ;结论;文字表述：消费者用全部收入所购买的各种物品带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格的比例相等 数学表述：;3.3 预算约束线;预算约束线（budget constraint line）：表示消费者在货币支付能力的限制下所能购买的最大商品组合。 ;（2）替代率，相对价格与预算约束线斜率;相对价格：也称做真实价格，是以另一种商品表示的该商品的价格。 CD盘的价格为15元，巧克力的价格为1元，CD相对巧克力的价格为15块/盘。 ;（3）预算约束线旋转表示相对价格变化;（4）预算约束线平移表示收入变化;3.3 无差异曲线与边际替代率;（2）无差异曲线（indifference curve）;;;;;;;（6）几种典型无差异曲线：; 3. 不完全替代;3.4 消费行为的一般选择规律;每元支出的边际效用 （marginal utility per dollar spent）相等。 从某种物品最后一个单位的消费中得到的边际效用除以该物品的价格。;;边际效用与价值悖论？;3.5 个人需求曲线与市场需求曲线;（1）替代效应与收入效应;替代效应与收入效应的组合影响;替代效应与收入效应;;;消费者效用理论的人生意义;消费者效用理论的人生意义;消费者效用理论的人生意义;看破浮生过半， 半之受用无边。 半中岁月尽幽闲， 半里乾坤宽展。 半郭半乡村舍， 半山半水田园； 半耕半读半经廛， 半士半姻民眷； 半雅半粗器具； 半华半实庭轩； 衾裳半素半轻鲜， 肴馔半丰半俭； 童仆半能半拙， 妻儿半朴半贤；