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酒店新媒体一小红书种草攻略 ?本篇文章，将从以下4个方面来讲解小红书的种草推广，基本涵盖I 了整个实操操作流程： 1、酒店为什么要入局小红书？ 2、如何输出笔记内容； 3、如何选择投放博主； 4、如何联系到博主。 ，一、酒店为什么要入局小红书？ 小红书2亿月活用户，50%—二线城市、72%90后占比；3： 7男女 比例；4300万分享者不管是图文内容还是视频内容，都需要先做选题。 选题，不同的品牌，对应着不同的用户，不同用户的痛点又 是不一样。所以在选题方面，需要针对品牌调性、产品优势， 为目标用户提供不同的选题方向。 就拿一个亲子类型的民宿酒店来说，功效可能是亲子乐园、 旅游目的地、安全舒适等等。 在选题时就可以从这三个方面分别出一篇笔记。比如突出亲 子乐园效果，可以采用前后对比强烈的个人感受安利笔记；强调亲子乐园好玩好拍照好分享的效果，可以多款产品的对 比和测评笔记向用户种草。 为什么要从三个方面来选题呢？因为用户需求不一样。有 些用户会看重“安全舒适”效果，而有些用户不需要这点， 更喜欢“乐园”这个优点。 不同的选题方向，意味着标题的关键词也就不一样，可以进一I步扩大推广范围。 人是感官动物，具有说服力的主题才能成功种草。 另外要注意的是，选题最好就确定一个主题。多个主题，容 易分散用户注意力。而且小红书笔记讲究短小精悍，主 题多了，在千字篇幅里很难写出彩，倒不如只抓住一个重点 来描写。 二、如何打造笔记内容小红书是一个典型的社区型产品，社区型产品的特点是什么？ 是有相同兴趣的人在一起讨论、分享。 所以小红书里面的笔记，基本都是攻略、测评、合集类的内容 比较多、比较火。 因为这些内容，是能给别人带来价值与帮助的。 所谓种草笔记，从另一角度看其实也是软文。 既然是软文，推广内容就不能太硬，不然如何说 服用户来种草呢？在小红书比较常见的笔记内容形式： I ?⑴、好物分享类笔记?介绍自己的产品是什么，为什么好，用处在哪里。 ?建议一篇笔记中不要单独推一个产品，这样比较容易?被平台判断为广告。也不要一上来就说我推荐某某舒 适的床品或香氛的单品产品，可以先铺垫下，分享的 背景是什么和去哪里的动机，我体验过后的感受等等。 ?⑵、行程攻略/教程类笔记 I ?攻略类内容基本是解决事情为主，推荐产品是隐藏式的。 因为我们把关注的重点放在了解决事情本身上，所以对 推荐的产品就降低了广告的疑虑。 攻略类的内容是比较典型做广告投放的内容类型。 比如分享一篇目的地旅游攻略：澳门出游，回来有很多 感想安利给大家攻 略，其中简单介绍目的地的防疫要 求和目的地概况或旅游动机，旅行亮点什么值得你去玩？ 这笔记中就会有交通攻略，酒店信息、美食攻略、当地 必打卡的项目，这样你的酒店信息就在无形中影响用户。 ? (3)、出行合集推荐类笔记I ?相当于对类目做了一个整理，会有简单的介绍，但不会 有深度的推荐。 ?比如推荐最适合情侣拍拖最火的餐厅合集、推荐亲子带 娃比较好玩的酒店合集等等。 ?这也是给用户输出有价值的内容，总结类的推广比较， 也比较受用户欢迎。 ? (4)、评测类笔记 | ?评测类内容同样的，单个和多个产品都可以。 ?可以对一个产品进行测评，也可以同时对多个同类目测 | 评进行测评。 ?在最后分别说出测评感受，优缺点等等，这类笔记在?小红书非常受欢迎。以上4种笔记类型，是小红书做品牌 投放比较适合的内容形式。 | ?就经验来看，我比较推荐采用以下内容组合： ? 50%好物分享类型+50%评测/合集/攻略因为评测类、合集推荐以及攻略类比较，很少会单独推 一个产品，用户的注意力可能会分散。 好物分享类笔记则可以着重描述某款产品的优势特点，能加深用户记忆。但是推广一款产品，也不能全是好 物推荐类笔记，会显得有点假。 再发布一些评测笔记、攻略笔记等等，能营造大家都在 用、都说好的现象，更具有说服力。 三、如何选择投放博主?目前小红书主流的投放流程是： ?声量打造f口碑引爆f销售转化f口碑传播 ?对应的投放博主选择，分别是素人铺量发笔记、腰部达人 I 推荐、头部达人促进转化。 ?如何选择投放博主，主要看所推广的产品或品牌在小红书上所 处的阶段。 ?事先需要去搜索相关品牌在小红书上的曝光笔记量，以 此判断自己处于哪个阶段。 在声量打造阶段，怎么看内容笔记是不是够多？那就和同类 目的竞品比。 看竞品的前10名的笔记数量情况，如果自己的品牌笔记数 量能达到前10,就可以进入下一阶段了。 如果品牌笔记数量还不够，那就先老老实实铺量发笔记吧。 声量打造阶段，可以先不用联系头部KOL, 一般博主组合如 下： | ? 20%腰部达人+80%素人博主?感觉量差不多了，可以开始进行口碑引爆。 | ? 口碑引爆是一个从量变到质变的过程，前期积累大量的 推广笔记是必须的。 ?打造