媒体广告中的市场研究方法.pptVIP

1 项目背景 广州市XX公司继YY品牌之后，即将推出另一品牌。新品牌系列 包含了洁肤、护肤等众多的品种和规格。对于新品牌的推广，XX公司制作了相应的故事版，为了降低制作风险，特通过消费者测试来对该故事版进行筛选，以确定新品牌的广告方案。 第六十二页，共九十二页。 2 研究目的 了解目标消费者对不同故事版元素的记忆程度 了解目标消费者对不同故事版制作风格的评价 了解目标消费者对不同故事版传递信息的评价 了解目标消费者对不同故事版创意的评价 了解目标消费者对不同故事版的总体评价 第六十三页，共九十二页。 3 研究对象 本人及家人、亲密朋友没有在化妆品、广告、市场研究行业及电台、电视台等相关行业工作 半年内没有接受过任何形式的市场调查 年龄：18～25岁 本地的常住居民（在本地居住超过一年） 每周使用洁肤品四次以上；使用护肤品两次以上； 护肤品的主要决策、购买者 使用的护肤品档次与本产品相近 家庭人均收入在1500元/月以上 第六十四页，共九十二页。 5 研究范围及方法 研究范围：广州市 研究方法：小组座谈会 18-22岁 N=8 23-25岁 N=8 第六十五页