大学生洗发水市场调研报告.docxVIP

大学生洗发水调查及问卷 姓名：樊逢辉班级： 姓名：樊逢辉 班级：09营2 学号:09020102051 大学生洗发水市场调研报告 摘要 此次在学生中关于洗发水的调查活动，是想让大家通过对头发 ,洗发 及洗发水知识的更多了解，从而走出一些洗发误区，建立起正确的洗发护发观念， 并在洗护发方面及洗发水的选择上给大家一些建议。 引言 古语道：“身体发肤, 授之父母”，很多人认为发质是天生的，洗发仅是为了让头发看上去干净亮洁， 其实不然，发质和后天的呵护密切相关。 头发不仅是美丽的象征，它同时也是 健康的符号，因此关注我们的头发势在必行 。 关键词 健康价格品牌性能 质量 新奇 TOC \o 1-5 \h \z 目 录 第一章调查方案 3 第二章 大学生洗发水使用情况的调查分析及预测 5 一、 背景介绍 5 二、 调查概况 5 三、 主要观点及分析 6 1、我校大学生生活水平普遍偏低 6 2、目前市场上洗发水品牌繁多，大学生消费使用情况不一 7 、影响大学生购买洗发水的因素很多，比如：价格、功能及了 解途径香味等 7 、从总体上看，洗发水能起到一定作用，但其质量仍需要提高 12 、大学生喜欢创新、性格好奇，如果有新品牌上市大多数人愿 意尝试 12 四、 预测 14 五、 建议 14 第三章附录 15 \o Current Document 一、 附录（一） 15 \o Current Document 二、 附录（二） 17 三、 答谢 19 调研背景: 随着社会主义市场经济的发展及人们生活水平的提高， 人们对各种日用品尤 其对洗发水的需求量和品牌要求越来越多。 随着大学的扩招，大学生在校人数也 日益增加。在各种品牌的洗发水冲击着大学生市场的今天， 如何定位大学生市场 来提高自己的销量，是企业值得深思的问题。 二 调研目的： 1 了解大学生对洗发水的使用情况。 2对未来洗发水在大学生消费市场进行预测。 3提出合理的销售方案。 调研对象：北大学城在校大学生。 调研项目： 12 1 2 3 4 了解大学生对洗发水的消费习惯。 了解影响大学生购买洗发水的主要因素。 了解大学生对当前洗发水市场的看法。 调研方式： 随研抽样调查及面谈调查相结合 调研活动的时间日程安排： 调查方案的设计调查问卷的设计及定稿 打印电子问卷 实地调查11.10----11.13 调查方案的设计 调查问卷的设计及定稿 打印电子问卷 实地调查 11.10----11.13 号 11.13---11.14 号 11.15 号 11.16---11.19 号 11.20 号 2 3 4 对数据和信息进行汇总整理和统计分析号 对数据和信息进行汇总整理和统计分析 号 号 问卷200份 书写调查报告 修订并提交报告 市场调研的经费预算 调研质量的控制与复核：参与项目的所有数据录入人员及编码人员将参与问卷制作与调查培训。 录入 书写调查报告 修订并提交报告 市场调研的经费预算 调研质量的控制与复核： 参与项目的所有数据录入人员及编码人员将参与问卷制作与调查培训。 录入 过程中需抽取10%的样本进行复核以保证录入质量。数据处理采用基本统计方法 进行分析。允许误差为5%。 7 大学生洗发水使用情况的调查分析及预测 第一部分背景介绍 当前社会，大学已经全面扩招，更多的学生有了进入大学继续深造的机会.大 学生们大多年纪轻轻，社会阅历浅薄，他们在不同的社会环境、家庭背景和校园氛 围影响下，尤其是在市场经济进一步发展、消费环境高速变化的当今 ，很难对自己 的消费行为进行理性科学地规范，从而存在着很多不合理之处.大学生在各种各样 的消费市场中，被看作是一个比较特殊的消费群体，因此大学生消费的心理特征、 行为方式和消费结构很值得社会、企业共同关注和了解，同时引导在校大学生形 成健康科学合理的消费习惯则成为一个重要的社会议题 . 第二部分调查概况 我们这次的调查对象为北大学城在校大学生 ，历时三天，共发放调查问卷 200份.并且收回了 200份.其中的174份为有效问卷，问卷有效的比率为87%我 们采取随机抽样的方法进行调查,有效问卷中被访男生104人、女生70人,男女 比例为1.5 : 1。 在对收回的问卷进行数据统计分析后 ，经过我们调查小组的热烈讨论和共 同分析，我们得出如下五条观点： 一、 当前我校大学生生活水平普遍偏低 二、 目前市场上洗发水品牌繁多，大学生使用情况不一 三、 影响大学生购买洗发水行为的因素有很多，如洗发水的价格、功用等 四、 从大学生使用过自己所购买的洗发水后所反映的情况看 ，他们的消费 要求还没有得到充分的满足，洗发水的质量、功用还有很大的提升空间 五、 如果有新的产品上市，大多数大学生还是愿意尝试