品牌领导—管理品牌资产塑造强势品牌.pdfVIP

品牌领导—— 管理 品牌 资产塑造强势 品牌 J 、4 刖 百 当 “品牌价值说”在 8 0 年代末期成为热门话题时，它被视 做管理 上又一个转眼即逝的新玩意，但产业界却逐渐发现 品牌意识、认知价值、顾客忠诚度和强有力的品牌个性与关 联度是市场竞争中必不可少的利器 。医院、石油供应商和软 件公司等组织初次尝到了品牌的甜头，银行 、包装食品经销 商和汽车制造商等其他企业也正意识到他们必须赋予其 品 牌新的活力，完善品牌系统以适应 日新月异的竞争局面。 强大的动力推动人们对品牌的