管理经济学消费者行为理论.pptxVIP

会计学;第四章 消费者行为理论;第一节 边际效用分析 一、欲望与效用 1、欲望——是指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望;欲 望;2、效用——是指人们从消费某种商品或劳务中所得到的满足效用本身不受论理学的约束，一种商品或劳务是否具有效用是看它能否满足人的欲望或需要，不论欲望或需要的好坏，例如吸毒，从论理学上看是坏欲望，但毒品（如雅片、吗啡）能满足某些人的这种欲望，它就具有效用。;二、边际效用理论;例：A先生咖啡效用表;从表中可知，如果A先生每月消费4磅，??的总效用是22（=7+6+5+4），这样边际效用与总效用之间的关系为： 从一种产品或劳务中所得到的总效用=从连续各单位产品或劳务所得到的边际效用之和。 由上表可画出总效用曲线与边际效用曲线。 ;9;3、边际效用递减规律——随着所消费的某种商品的数量的增加，该物品对消费者的边际效用是递减的，这种现象普遍存在于一切物品中。 西方经济学家用边际效用递减规律来解释需求定理 4、消费者剩余——是指对某种物品消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之差。 ;11;三、消费者均衡 ;1为限制条件； 2为消费者均衡原则，即每一单位货币不论用来购买x商品，y商品，z商品，所得到的边际效用都相等，这时的总效用达到最大。 ;14;15;第二节、无差异曲线分析; 例如，假定有面包和布两种商品，按A、B、C、D四种方式组合，这四种组合对某