《版式设计》教学课件05版式设计的三大要素.pptVIP

版式设计 第五章 版式设计的三大要素 版式设计 学习要点 文字、图形、色彩是版式设计的三大构成要素，也是视觉传达设计的基本要素。在本章的学习中，要求掌握文字、图形、色彩的版式编排方法并在实践中整合应用。 核心概念 字体 段落文本编排的基本形式 图片的形式 色彩与版面的易读性 版式设计 第一节 版式设计中的文字 一、字体 字体是信息传播的外观载体，每种字体都具有独特的外形特征和情感特征，通过字体，文字具有了信息传播与视觉审美的双重功能。 版式设计 1、按字形特征分 按照文字的字形特征，字体可分为无饰线体和有饰线体（也称无衬线体和有衬线体）。 2、按字体的应用分 按照字体的应用，字体可分为书法体、印刷体和创意字体。 版式设计 二、字系 字系即字体系列，指具有相同笔画特征的字体所形成的集合，即同一字系由相近似的字体组成。 版式设计 三、汉字的结构 版式设计 四、汉字的基本字体 汉字的基本印刷字体发源于楷体，成熟于宋体，繁衍出仿宋、黑体，并在此基础上产生了大量充满创意的现代字体。 版式设计 五、拉丁字的结构 拉丁字母的外型基本结构特征是由“△”、“○”、“□”三大元素组成。 如“A”、“V”、“Y”、“T”是典型的“△”型结构； “D”、“C”、“G”、“Q”是“○”型结构； 而“E”、“H”、“M”、“N”则是“□”型结构。 版式设计 六、拉丁字的基本字体 今天我们常用的拉丁字体基本上可以分为以下几种类型：罗马体、无饰线体、花体（手写体）和哥特体。 版式设计 七、字号 字距 行距 1、字号 字号是指一个字的大小，通常采用号数制或点数制来计算，另外还有级数制。号数制是我国计算汉字和铅活字大小的计量标准，简称为“字号”。 版式设计 2、字距 行距 字与字、行与行之间必须留出一定的间隙才能方便阅读。字与字之间的距离称为“字距”，行与行之间的距离称为“行距”。 版式设计 八、文字的版式编排 就字体设计本身而言，它一直是沿着两个方向展开的： 第一种是为了服务于信息传达这一文字最核心的价值，探索具有更加良好阅读性、识别性、趣味性、艺术性的字体，如方正字库、文鼎字库里大量的字体就属于这一类； 第二种多称为创意字体，或文字的图形化设计，文字设计的目的是吸引读者，增强画面设计感，赋予文字独特的艺术感染力，如书名设计、标题设计等。 1、字体的选择 版式设计 2、文字的图形化的构成手法 （1）单个字和标题文字的图形化 （2）文字编排的图形化 （3）文字和图形的互融 版式设计 3、文字内容的分类和视觉秩序 当设计师接受了版式设计委托，在很多时候，委托人都是将相关资料一股脑的抛过来。这其中的信息主次、图文分类等一系列问题都需要设计师自己进行分析筛选，当然，这也是设计工作的职责所在。 版式设计 4、段落文本编排的基本形式 （1）左右均齐的编排 （2）左对齐的编排 （3）右对齐的编排 （4）居中对齐的编排 （5）文字绕图编排 （6）自由排列 版式设计 5、文字的强调 （1）标题与引文的强调 （2）首行的强调 （3）局部文字的强调 版式设计 第二节 版式设计中的图形 设计师会根据版面所强调的内容来选择合适的图片。图形元素中一类是通过现代摄影技术，以写实再现为主的 “图像”；另一类是以手绘或电脑绘制为主的 “图形”。 一、图形的类型 版式设计 二、图片的形式 在版面中，图片占版面面积的比例称为图版率。图版率高的版式有助于提高读者的阅读兴趣。根据图片在版式中的位置、大小和形状，图片通常表现为方形版、出血版和退底图。 版式设计 三、版式中的图片 1、图片的位置 2、图片的面积 3、图片的裁切 版式设计 第三节 版式设计中的色彩 色彩是现代版式中最活跃、最多变的元素，它不仅为版面增添了变化和情趣，增加版面的空间感和层次感，在信息的准确传达上同样起着不可或缺的作用。 版式设计 一、色彩的感知对版面的影响 当我们在选择版面色彩时，首先要考虑的是色彩的感知对版面主题和情趣表达是否合理；其次，要预测读者的回应程度如何；再次，进行色彩组合时形式选择，要注意主题和整体版面的需要。 版式设计 二、色彩与版面的易读性 版面的易读性是版面设计的重要原则之一，在加入色彩元素的同时，要考虑色彩对版面易读性会产生什么影响。