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李宁融合中国元素的品牌重塑问题研究
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摘 要
李宁是我国的本土品牌，从创立之初到现在，在其创始人李宁先生的探索发现下，成了国内体育用品行业的佼佼者。在其发展壮大的过程中，受到国内品牌安踏，匹克的猛烈追赶，同时受到国外品牌阿迪达斯，耐克等的激烈竞争，可谓内忧外患。在目前国内外经济形势日益严峻的情况下，体育用品行业也进入一个全面竞争的时代，李宁公司因为市场定位模糊，目标消费者也不准确等问题让李宁的品牌重塑策略的实施刻不容缓。如今，中国元素成为各界都喜欢的一种元素，本文使用案例分析法和文献研究法通过对李宁融合中国元素进行品牌重塑的过程进行
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