市场调查与预测-中国轿车市场网络调研.docx

市场调查与预测 实 习 作 业 课程名称： 市场调查与预测 班 级： 小组成员： 成 绩： 指导教师：  目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、 中国轿车市场目前的规模 3 二、 中国轿车市场的增长趋势 3 三、 中国轿车市场的领导品牌 3 四、 影响轿车市场未来十年的人口变化趋势 4 五、 其他影响因素 4  中国轿车市场目前的规模 2015年10月15日，中国汽车技术研究中心预测：未来几年，汽车市场年均增速为4%左右。到2020年，我国汽车市场整体规模为2877万辆。继2016年首次迈入2800万辆的门槛之后，2017年国内汽车产销量分别为2901.5万辆和2887.9万辆，提前超过了2877万辆的预期。但是，2018年，汽车生产2780.92万辆、销售2808.06万辆，增速分别为-4.16%和-2.76%；2019年前10个月，国内汽车产销分别为国内汽车产销分别为2044.4万辆和2065.2万辆，比上年同期分别下降10.4%和9.7%，降幅进一步扩大。 中国轿车市场的增长趋势 2019年中国 \o 汽车 汽车市场环境动荡，前9个月新车销量同比下降了10%，但中国高端 \o 汽车 汽车市场2019年仍取得了强劲增长。与2018年高端 \o 汽车 汽车销量达290万辆，同比增长近12%，由于市场整体环境低迷以及中美关税贸易之争持续导致消费者信心发生变化，2019年中国高端 \o 汽车 汽车销量增速有所放缓。不过，较2018年相比，2019年中国高端 \o 汽车 汽车市场整体上仍有望实现温和增长。中国高端 \o 汽车 汽车市场的增长势头将持续到2025年，推动该细分市场的年销量从2019年的约300万辆增长至2025年的380万辆。尽管2019年中国 \o 汽车 汽车市场环境动荡，前9个月新车销量同比下降了10%，但中国高端 \o 汽车 汽车市场2019年仍取得了强劲增长。 中国轿车市场的领导品牌 近三年中国轿车市场销量前三： 2017年：冠军： 大众 \o 朗逸 朗逸（461061） 亚军： 别克 \o 英朗 英朗（421296） 季军： 日产 轩逸（404726） 2018年：冠军： 日产 轩逸（475696） 亚军： 大众 \o 朗逸 朗逸（473564） 季军： 丰田 \o 卡罗拉 卡罗拉（374400） 2019年：冠军： 大众 \o 朗逸 朗逸 亚军： 日产 轩逸 季军： 丰田 \o 卡罗拉 卡罗拉 影响轿车市场未来十年的人口变化趋势 我国人数越来越多，人均收入增加以及生活水平的不断提高，不论对私家车的需要还是对货运的汽车业都有一定的推动。汽车进入普通家庭的分析： 先看市场潜力。中国目前大约平均每120人拥有一辆汽车，而美国是1.3人一辆，西欧是1.6人一辆，日本是2人一辆，全世界平均是8人一辆。中国如果达到世界平均水平，仅按静态计算，市场需求即高达1.6亿辆，相当于目前汽车产量的80多倍；在看家庭收入状况。资料显示，在全国大约3亿家庭中，年收入10万元以上的家庭占1%，3—10万元的富裕家庭占6%，1—3万的小康型家庭占55%。 从国际汽车市场规律看，一个家庭的两年收入之和相当于一辆轿车的售价时，这个家庭便要购买轿车。按此标准测算，全国富豪型家庭约330万个，如有二分之一购车，便可消化价位在20万以上的轿车150万辆；富裕型家庭约1800万个，如有五分之一购车，便可消化价位在6—20万元的车360万辆；小康型家庭约1.65亿个，估计其中年收入3万元的家庭不下10%，即1650万个，这部分家庭如有五分之一购车，便可消化价位在6万元的轿车330万辆。3个消费层面共可吸纳6—20万元价位的轿车840万辆，相当于全国轿车产量的8.4倍。另外，全国城乡居民银行储蓄存款4.3亿万元中，如有5%转化为购车消费，即可消化售价在20万元的轿车107万辆，或10万元的轿车215万辆或5万的轿车353万辆。 综上所述，未来十年，随着我国人口富裕化程度加大，轿车市场从现在的中低档化逐渐向中高档化变更，且数量也将呈递增趋势，人口增多和富裕化将加大对家用轿车市场的需求。 其他影响因素 现实的汽车消费还受到多方制约，如准购证、停车泊位、附加费用等，但不管怎么说，经济在高速发展，人们对轿车消费的欲望在增强这也就是加快进程的另一推动因素。 迟缓进程的不利因素，世界石油价格上涨导致汽车消费的新趋向变化。 政府为扩大内需，调整了消费政策，被压抑的汽车消费潜力逐步转变为现实购买力。 是加入WTO后人们的预期改变了，持币待