真、善、美与国际广告促销.docx

真、善、美与国际广告促销 显然，广告是否有效与广告对象的社会环境有着非常大的关系，而这个社会环境可能是政治、经济以及文化环境。有诸多的案例说明：如果广告针对的是错误的对象，那么即使广告本身的质量再怎么优良，也不会起到很好的促销效果。在国际市场营销之中更是如此。 这里，我们来看一个案例： 宝洁公司的佳洁士牙膏在墨西哥做广告时，仍然采用在美国做广告时的主题内容，主要宣传佳洁士牙膏如何科学地预防牙齿疾病。但是，由于经济发展有限，国民生活水平相对较低，大部分墨西哥人根本没有预防牙齿疾病的习惯。因此，这一段广告对于大部分墨西哥人而言是毫无吸引力的。 可见，忽视经济发展水平，将广告宣传照搬照抄到国际市场上