电子商务美工技术教程（第二版）教学课件6.pptxVIP

;思政目标;能力目标;知识点解析;知识点解析;知识点解析; 买家看到喜欢的商品，点击后首先看到的是商品详情页。在设计时，可将首屏聚焦的原则应用在详情页上，在详情页的首屏放上商品的海报或者一些优惠券。放海报的目的在于提高买家的访问深度，加优惠券的目的在于促进转化。以棉麻太极鞋为例，图7-1为详情页的首屏海报，它将空心字体与实心字体相结合，以红色椭圆形色块为背景，以鞋子图片突出棉麻的透气特点，从而达到首屏聚焦的效果。; 运用情感分析挖掘买家的痛点。图7-2所示的是棉麻太极鞋的买家诉求，罗列了“穿着脚痛，不透气、脚臭，开胶、断底”等痛点。; 卖点是指商品最具有竞争力的一个点。不同的顾客会有不同的产品定位，例如做低价产品的店铺，很多买家是冲着便宜来的，那么打出一个全网最低价的口号，转化率肯定会提高。如果买家是冲着产品的功能来的，若文案中体现产品能够全面解决买家的问题，那么转化率就会得到提高。图7-3是棉麻太极鞋的卖点提炼。; 不同的商品有不同的属性，我们可以使用不同的方式展现基本信息。例如，服装多用尺码表来展示基本信息。图7-4是棉麻太极鞋的基本信息，有米白、黄色、灰色、蓝色四种颜色。; 在展示商品时，必须突出商品的核心竞争力，具体操作时，先按照销量和人气排名筛选竞争对手的产品，通过主图、详情、评价、调研等方面找出同类商品现有的卖点，再进行差异化分析。图7-5表现的是棉麻太极鞋的核心竞争力，“轻便灵巧”和“防滑耐磨，柔软牛筋底”是棉麻太极鞋的两大核心竞争力。;知识点解析;这种表现方式论证卖点，具有很强的说服力。图7-7所示是破壁机的详情页展示。;这种表现方式以情感营销引发买家的共鸣，如图7-8所示。 ;(四) 叙述式;