市场营销基础教案.docx

市场营销根底教案 武汉高校出版社 课题 课题1：第一章 第一节 市场营销的概念 授课班级 授课时间 　 教学方法 讲授法、PPT演示法、探讨法、设问法等 教具 多媒体设备、粉笔 教学目的 正确理解市场与市场营销的含义以及与市场营销相关的核心概念。能运用市场营销的相关概念对营销活动作出比较专业的分析。 教学重点 市场与市场营销的含义；与市场营销相关的核心概念。 教学难点 敏捷运用市场营销的相关概念分析、评价现实生活中的市场营销。 教学过程： 教学环节 　教学内容 老师活动 学生活动 教学资源支配 １．课题引入 介绍案例内容： 案例1、市场存在吗？ 案例2、坐困愁城的独创家 你们所理解的市场是指什么？ 举例说明你对营销的理解，营销=推销吗？ 提问 答复 课件演示 ２．新课教学 一、市场的含义 1、狭义：指商品交换的场所。 2、经济学：确定时空条件下商品交换关系的总与。 3、市场营销者的角度：一种商品（或劳务）全部实际与潜在购置者的需求总与。 二、市场营销的含义 “市场营销”一词译自英文“Marketing”。 （一）定义：市场营销就是通过市场交换活动，引导商品或劳务流向顾客，以满足顾客需求，实现企业目的的综合性商务活动过程。 包括市场调查与预料，选择目的市场，产品的研制、开发、设计、消费与定价，选择销售渠道，产品促销，产品运输、储存、销售以及销售效劳等一